天猫最新数据：早教智能玩具爆发，早教机/点读学习品类最受欢迎

教育,是终极奢侈品,而早教是进入这奢侈之路的开始。随着居民可支配收入的提高，对于孩子早教的投入更是逐年提高，在知识型消费驱使下，具有STEAM教育功能早教类产品备受欢迎，而电商渠道的普及更为早教产品带来无限的可能。近日，母婴研究院整理了2019年1-6月份的天猫平台数据，看看2019年消费者更青睐哪些早教产品？

早教机/点读学习品类最受欢迎

受到618年中购物节的影响，玩具的销售额在六月来到了巅峰，数额高达21亿之多，同比五月上涨近50%。据天猫平台数据显示，6月早教/智能玩具销售额达2亿元，同比增长82.0%，占玩具产品市场份额9.4%，销量达219万。其中早教/智能玩具店铺数为1136个，宝贝数达1万，均价在92.61元。

在早教/智能玩具细分类目下，名列前10的品类分别是早教机/点读学习、早教教具/早教套装、玩具挂图/认知卡、 儿童MP3/故事机、早教闪卡/潜能开发卡、贴纸、多功能玩具台/游戏桌、其它早教玩具类、儿童玩具表、磁性贴。

其中最受欢迎的品类早教机/点读学习销售额在6月达到8142.5万元，市场份额占到早教/智能玩具类目的40.1%，同比增长231.2%，环比增长173.4%。值得注意的是，在此类目销售额方面贡献最多的城市为广东 6278.6万元。

由于这类产品本质上是早年间市场上的各类学习机、点读机的升级版本，内置一些模块化的学习程序，比如儿童故事、古典诗词、英语学习、音乐曲艺等，然后用语音指令进行开关。同时设置一些适合儿童的简单对话交互功能。

随着科技更新迭代，从厂家主打的广告看，这类产品多数的定位在于父母上班后对儿童的“陪伴”，以及对儿童可能沉迷的手机、游戏机的“替代”。而在接入网络以后，这些产品还可以实现父母远程与孩子视频语音沟通、远程给孩子设置提醒日程等的功能。商家赋予产品多种功能，从而实现培养儿童创新能力的目的。

在销售额方面，早教教具/早教套装、玩具挂图/认知卡市场份额均占13.5%。因产品特性价格差距较大，早教教具/早教套装产品均价在316.84元，最受欢迎的早教机/点读学习产品宝贝均价在399.08元，而玩具挂图/认知卡产品均价为32.72元。但这丝毫不影响家长对于孩子智力开发的需求。

在整个早教/智能玩具里面，子类目商品数占比最多的是玩具挂图/认知卡28.3%，其次为贴纸27.5%。占比最少的是早教闪卡/潜能开发卡7.7%，儿童MP3/故事机10%，值得注意的是，大概是受智能产品更新迭代因素影响，儿童MP3/故事机同比下降高达30.2%。

童之声夺得早教/智能玩具6月销售冠军

“有孩一族”总是会给孩子选购多种玩具，当然现在选购标准不仅仅在乎产品新颖、价格实惠，消费者还会在环保性、功能性等方面层层把关。其中早教智能玩具作为0-6岁玩具市场的一个“强”刚需，寓教于乐，是一个孩子喜欢，全家开心的产品。

在早教/智能玩具类目下，TOP10品牌分别是童之声、巧虎、逻辑狗、Parrot AR Drone 、火火兔、牛听听、乐乐鱼、小米/MIUI、贝灵、Ubbie/优彼 。其中市场份额占据前三的分别是童之声12.8%、巧虎8.2%、逻辑狗4%。环比增长最快的分别为Parrot AR Drone 1055322.7%、童之声8572%。同比增长最快的分别是牛听听1,196.4%、优彼135.3%、巧虎83.1%。

据母婴研究院数据显示，玩具品牌前10分别是乐高、迪士尼、可优比、bc babycare、童之声、永久、奥迪双钻、灵动创想、育儿宝、巧虎。值得注意的是，童之声凭借着儿童智能机器人的热销首次进入玩具品牌前十榜单。

可以看到紧随时代潮流智能玩具博得了更多消费者的青睐，在机器人与儿童的交互越来越强的情况下，智能玩具大概率还会赢来新一轮的增长。但随着品牌加速迭代，玩具市场新玩家也会迎来新的机会。