二孩政策推动母婴用品消费 母婴电商进入高增速发展阶段

“二孩政策”是近两年来讨论的最多的话题了，随着“猴宝宝”的出生，母婴用品的消费也在高速增长，这给母婴电商带来了巨大的商机。预计未来5年，中国将迎来第四次婴儿出生高峰，价值万亿元的中国母婴消费市场已进入高增速时代。

知名大数据机构QuestMobile的最新报告显示，刚刚过去的5月份，使用移动母婴产品APP销售平台的用户同比增长了145.4%，是中国社会消费增长率的十余倍、移动购物同业的四倍。

日前，国内最大母婴产品平台贝贝网宣布完成D轮融资1亿美元，投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等知名投资机构。在正值资本寒冬的2016年，贝贝网一举成为今年首个获得大额资本流入的电商。

有专家说，跨境新政落地后，试水两年的跨境电商产业迎来了大变局。一方面，综合税与正面清单的效应正逐渐被消化；另一方面，跨境电商全面放开，更多区域与行业全面开放，新生力量如雨后春笋般崛起。

母婴产品线上渗透率只有6%

母婴产品电商正在进入爆发式增长通道。蜜芽、贝贝网、宝宝树这些垂直电商过去两年共计融资超过10亿美元。

在月活超过千万的主流电商平台中，贝贝网月度活跃用户规模增速达到220%，远高于其他电商平台。这些专注于女性差异化消费满足的电商平台，在巨头虎视眈眈之下，显示出高于同业的用户活跃度、增长性。

值得注意的是，在贝贝网、新一轮投资者名单中，包括新天域、高榕资本、今日资本都已经连续多轮参投，以成功投资京东一战成名的“风投女王”徐新认为贝贝抓住了高频刚需的母婴品类，抓住了移动互联网的红利，用两年的时间跑完了别人五年的路。

随着国家二孩政策的全面放开，预计未来5年，中国将迎来第四次婴儿出生高峰，价值万亿元的中国母婴消费市场已进入高增速时代。与之相关的母婴消费品领域的商家更是蠢蠢欲动，想从“二孩经济”中分得一杯羹。数据显示，母婴线上渗透率较低，只有6%左右，远远没有3C、化妆品、服装等类目占比大。

今年母婴产品市场规模或突破3万亿元

数据还显示，在综合电商之外的细分领域正在出现一股新的力量，这或许成为电商的第三条道路，其中，尤其以蘑菇街和贝贝网为首的平台，激发了中国女性消费者的力量，此为电商“第三极”。

贝贝网、红孩子等母婴产品产业链上的各路力量都紧盯着“二孩经济”这一巨大的蛋糕，奶粉、纸尿裤、儿童服装等婴童产品生产商都铆足了劲，母婴产品店及母婴产品电商也在摩拳擦掌，跃跃欲试。

苏宁云商COO侯恩龙在一次论坛上指出，二孩政策有望拉动每年新增母婴消费300亿~450亿元，每年多出100万~200万婴儿，就会新增1200亿~1600亿元的商机。市场预计，今年母婴产品市场规模或突破3万亿元，而且还局限在一线市场。