婴幼儿护理市场销量TOP1，下一个商机何在？

据MINTEL最新报告显示，2009年至2014年，婴幼儿护理用品市场销售额以15.4%的年均复合增长率持续增长，销售额在2019年之前预计将达到94.15亿元人民币，年均复合增长率为11.4%。

在市场方面，婴幼儿香皂及沐浴产品在2014年的销售额达15.08亿元人民币，大约占婴幼儿护理用品市场总销售额的30%。

专家认为，非香皂及沐浴产品市场在2019年前的未来五年将持续以更高的比率增长。

这归功于不断提高的购买力，消费者对产品的日益了解以及强有力的在线零售消费。另外，中国二孩政策全面开放推动市场增长。

据调查，婴幼儿洗发沐浴露、润肤霜和爽身粉已经被来自一到三线城市的受访妈妈们广泛使用。

像婴幼儿防晒霜、护手霜、护臀霜和润肤油等品类只有30-48%的妈妈们一周一次或多次使用这些产品，具有很大的成长空间。

本土品牌正在迎头赶上

随着新企业不断进入市场，各价格段的产品竞争也达到了白热化的程度。

在这个市场中，本土品牌的产品开始吸引了精明的消费者，国际品牌的增长幅度相对放缓。

据调查，35%的受访者认为知名品牌是选择婴幼儿护理产品的首选，21%的则选择产品来自自己所信任的国家产地。

随着85后、90后妈妈比例增加，婴幼儿护理品市场有望在近几年持续高速增长。

本土与国际市场都面临着巨大的机遇

本土品牌拥有对当地市场更多的了解，包括价格和销售网络，需要更多的产品创新。

国际品牌则可能可以瞄准高收入人群，紧盯一些重要城市或地区与线上市场。

中国的婴幼儿护理产品市场还不像发达市场那样成熟，培养妈妈们使用全套的婴幼儿护理用品的习惯，还需要逐步引导。

在瞬息万变的市场环境下，品牌还有大把机会教育、影响和塑造消费者的使用行为。