Analysys易观分析：2013-2019年中国互联网母婴市场趋势预测

Analysys易观分析认为，2016年中国互联网母婴市场发展特点如下：

一、母婴市场积极进行内容建设

互联网母婴厂商积极进行内容建设，如妈妈网建立微网红矩阵，蜜芽开设育儿头条频道等，母婴厂商积极挖掘“网红”潜质，生产优质内容占据用户心智，降低获客成本，提高用户粘性，积极寻求内容变现。

二、抢占线下资源，线上线下联动发展

互联网母婴厂商不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。从自身业务出发，不断向社区、电商、健康医疗、亲子旅游、教育等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合发展。互联网母婴厂商正在积极抢占线下资源，或如乐友，积极打通线上线下进行全渠道零售建设;或积极和线下厂商寻求合作、或自身开发拓展本地服务，如妈妈网与月子会所敦南真爱合作;线上线下优势互补，为母婴用户提供优质服务，同时形成线下母婴社群新入口。

三、扩充品类及服务，大力发展妈妈经济。

互联网母婴厂商围绕妈妈人群，根据女性在不同场景不同身份所产生的不同商品服务需求，不断扩充品类和服务，大力发展妈妈经济，向以妈妈人群需求为中心的购物及综合服务入口升级。根据Analysys易观发布的《中国互联网母婴市场趋势预测2013-2019》显示，2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到2931.6亿元人民币，相比2015年增长33.6%，预计到2019年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到5601.3亿元人民币。

Analysys易观分析认为，未来中国互联网母婴市场会有如下发展趋势：

一、全球供应链及服务链的把控决定母婴厂商发展

母婴市场建设的核心应对全球供应链和服务连进行有效把控，在跨境购物已经成为母婴标配的现今，从源头供应制造商把控母婴商品质量，商品质量及安全性在确保正品的前提下更应符合我国本土政策指标;母婴商品的仓储运输条件要求及成本高，仓储硬件设施应符合母婴商品存储条件，应进一步整合物流资源，特别是跨境物流效率应进一步提升，优化用户体验;线上线下会员数据打通，线上购买商品售后服务标准及流程应同线下保持统一，享受售后服务零差别;利用大数据、机器学习等先进技术，通过对数字消费者进行跟踪，全面及时了解母婴用户最新需求，通过有效的数据分析改进产品服务质量，提高用户体验。

二、母婴全渠道趋势明显

母婴线上渠道不仅满足用户随时随地购物和内容需求展示品类更多更齐全，特别针对跨境购物，通过图文视频等媒介方式可以全方位的展示产品;由于去中间化可让利于客户，价格更具优势;用户的使用行为、物流信息、评价分享等信息全流程在线留痕、有数据可循。线下渠道，售前试用体验更直接、售后保障更健全完善、可满足用户亲子购物消费体验，更能提供母婴相关本地服务。母婴全渠道建设将继续打通线上线下数据， 通过全渠道的建设，创生更多消费场景，为用户提供一站式家庭服务。

三、“母婴社群+内容+电商”模式将满足用户个性化需求

在流量越加分散、消费被柔化的现今，用户的个性化需求越加凸显，消费目的性被削弱，手机屏幕的局限性，更需要精品内容、精准触达用户。目前，互联网母婴社区是中国最大的女性社区，由于用户规模庞大及高活跃性，母婴社区是孕育产生母婴红人的沃土，通过挖掘红人话题性，将红人价值扩大;红人通过自身价值点、兴趣点、建立自己的母婴社群，通过精细化的运营围拢用户，寻求内容变现;母婴社区和母婴社群形成强大阵型，通过网络社交进行内容承载，人际关系扩散传播，最终形成传播矩阵，激发扩大红人影响力，实现内容变现。

Analysys易观分析认为，未来三年影响中国互联网母婴市场发展的主要因素如下：