飞鹤乳业三个系列获得首批通过配方注册 市场格局有望进一步重塑

8月3日，备受瞩目的首批婴幼儿奶粉配方注册名单正式公布!飞鹤乳业旗下星飞帆、臻爱飞帆、星阶优护三个系列产品成为第一批通过配方注册的奶粉。此次首批入选，不仅是对飞鹤更适合中国宝宝体质的配方的认可，也是对企业研发、生产等综合实力的认可，更将为日后入选产品提供参考标准。

自2016年配方注册制实施以来，国内本土与外资品牌都在焦急地等待奶粉配方注册审核进程。此次，第一批奶粉配方注册名单的公布将对于后续众多品牌极具借鉴意义。一直以来，婴幼儿奶粉等领域监管由国家食药局下属部门负责。但针对此次配方注册制的出台，国家食药局筹备成立了专门的监管部门“特殊食品注册管理司”，正式接管婴幼儿配方奶粉配方注册监管工作，这意味着我国对婴幼儿配方奶粉的配方管理已经上升到药品监管的级别。配方注册制堵住了奶粉的“忽悠门”，也标志着配方奶粉“一名取胜”的时代即将终结。企业会因为珍惜品牌，而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新综合实力竞争上来。对监管部门来说，管理奶粉市场也将更透明、有效。

配方是产品质量安全的核心。根据去年6月国家食品药品监管总局发布的管理办法，企业申请注册的配方必须能充分证明其科学性和安全性。国内乳业资深分析师宋亮表示，新政对企业影响最大的，是要求企业提供配方研发背景和目标、研发的相关科学试验、文献等。这也是一个企业综合竞争力的表现。此次，飞鹤乳业旗下星飞帆、臻爱飞帆、星阶优护三个系列产品首批通过婴幼儿配方奶粉注册管理，更是进一步证实了企业在研发能力、生产能力、品控能力上的精益求精，让产品不断焕发新的生命力。未来飞鹤将继续苛求品质，专注打造更适合中国宝宝体质的奶粉，牢牢守护住中国宝宝的“奶瓶”!

2018年1月1日正式实施注册管理后，国内婴幼儿配方乳粉的配方数量减幅过半。业内人士认为，作为首批通过奶粉配方注册的乳企，飞鹤等头部企业有望抢占市场先机，巩固领先地位。随着配方注册制的不断推进，市场格局有望进一步重塑。