新政对羊奶粉市场的净化 已注册的73款羊奶粉

截止今日发稿，国家食药监总局公布了35批奶粉注册名单，有334个系列，989个配方通过注册，其中羊奶粉有73个系列，有机奶粉有12个系列。奶粉新政下，不仅仅是国内乳企与国外乳企的博弈，更是奶粉细分品类的布局与较量。

新政对羊奶粉市场的净化

2008年，羊奶粉产业刚刚兴起。在那时，羊奶粉的总体规模也就3-5个亿，到了2014年，整体的市场规模达到了35亿元，在2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模就超过50亿元。联合国粮食与农业组织数据显示，全球羊奶生产59.3%来自亚洲，中国渐渐已成为羊奶粉的消费大国。但羊奶粉快速发展的背后却是乱象横生，暗藏隐忧，短短几年冒出两百多个品牌。

前两年羊奶粉市场竞争混乱，品牌杂乱、生产落后、暗添加等现象让消费者一头雾水，同时也影响了他们对真正的羊奶粉品牌的购买信心。

奶粉新政实施后，羊奶粉品牌过多、配方过滥的局面将得到缓解，对于羊奶粉的增长，乳业专家王丁棉预计，羊奶粉的增长率要比牛奶粉高很多，达到10%以上，目前整个市场有50亿，2020年将达到150-200亿元。这意味着，新政下奶粉细分市场成热点，将迎来新商机。

纯羊新时代

2018年1月1日后生产的婴幼儿配方羊奶粉，根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定：婴幼儿配方乳粉原料为羊乳粉的，产品名称可标注为婴幼儿配方羊奶粉，并应当在配料表中标注每100g产品中羊乳粉所占比例，以及乳清蛋白粉来源。对于羊奶粉企业来说，今后如果在羊奶粉中掺牛乳，必须明确标明，这一举措旨在提高羊奶粉产业门槛，更有利于纯羊乳品牌的异军突起。

由于国内并没有大规模的羊乳清粉供应商，国内的羊乳清粉主要依赖进口，物以稀为贵，羊乳清价格更是年年攀升，资源紧缺成为羊奶粉行业发展的主要问题，有的企业在羊奶粉中掺杂牛乳清粉，却不标注，让消费者总是雾里看花。新规出来后，意味着羊奶粉品类市场的“挂着羊头卖牛乳”的现象将得到规范。未来纯羊和混羊的良性竞争，将共同推动羊奶粉市场的扩容，不同需求的消费者也能明明白白地消费。

已注册的73款羊奶粉中

纯羊乳有20款

据了解，目前的婴幼儿配方羊奶粉中，也有一些使用的是100%纯羊乳清粉，但是数量极少。截止2018年1月4日国家食药监总局公布的已注册的奶粉中羊奶粉有73个，占系列总数的21.8%。其中，有20款是100%纯羊乳清羊奶粉。

从纯羊乳这点出发，我们可以看到，奶粉行业未来将往着高端、细分的趋势发展，如何在奶粉细分品类上合理布局更是乳企获利的关键点，据悉，继澳优、圣元、雅士利等先后推出佳贝艾特、优博、朵拉小羊后，飞鹤、三元等乳企也纷纷布局羊奶粉市场。奶粉渠道争夺战已经打响，祝福更多的品牌通过配方注册，在奶粉行业大潮中分得一杯羹。