伊利旗下奶粉独领风骚 金领冠贡献巨大

2017年已经过去，据第三方数据统计，凭借金领冠婴儿奶粉母乳研究的品牌差异化优势，伊利旗下奶粉市场份额持续稳居国产品牌第一，而随着奶粉新政的执行，奶粉行业将迎来700亿的市场空间。据中国奶业协会会长高鸿宾的预估，2017年国产奶粉的市场占比将超过70%，未来这一比率将更大。这对于国内奶粉市场份额稳居第一的金领冠来说的确是一次重大的机遇，其市场发展空间将更加巨大。

伊利旗下奶粉独领风骚，金领冠贡献巨大

伊利奶粉之所以能取得如此成绩，同金领冠的高品质密不可分。据第三方数据显示，伊利旗下奶粉连续4年稳居国产奶粉销量第一，强势带领行业增长。其中，金领冠贡献了婴幼儿奶粉整体增长额的90%。去年的“双十一”期间，伊利全网销售突破2亿元，销量第一，在天猫平台，金领冠珍护婴幼儿配方奶粉独家打造的托马斯IP定制版成长探索礼盒在开幕2小时内被抢购一空，在京东上，伊利的金领冠婴幼儿奶粉更是在母婴奶粉品类中，稳居国产品牌零售排名第一的位置，足见中国消费者对金领冠的认可。

而随着新政的执行，大批不合格的奶粉品牌被清退出国内市场，这将让更多的消费者将目光聚焦到了国产奶粉上，可以预见高品质的金领冠未来将获得更大的市场空间。

潜心研究，打造更接近中国母乳的奶粉

研究显示，用母乳喂养的婴儿发展更为健康，母乳喂养能增强婴儿免疫力、提升智力、减少婴儿猝死症的发生，世界卫生组织倡议：婴儿出生后的最初6个月应纯母乳喂养，并坚持24个月以上，是人类哺育的最佳方式。但目前，由于国内职业女性比例逐渐提高，以及剖腹产比例较高，我国母乳喂养率逐年下降，据卫计委2014 年数据显示我国母乳喂养率已从1998年的67%下降至2014年的27.8%，低于日本的51%，印度的46%，更是远低于国际38%的平均水平。这对国内奶粉提出了新的需求——研究更接近中国母乳的婴幼儿奶粉。

之所以要更接近中国母乳，是因为各个国家的母乳中相关营养物质的含量不尽相同，对中国母乳进行深入研究非常有必要。早在2010年，伊利联合多家权威机构共同发起成立了国内首个母婴营养研究机构——伊利母婴营养研究中心，并发布了国内第一份《中国母乳研究白皮书》，第一次系统性的将中国母婴数据运用到奶粉研发中。

经过多年来对中国及外国母乳的研究，伊利于近期联合中山大学及中国疾病预防控制中心，北京大学等单位的顶尖专家发布了《中外母乳营养结构差异化研究综述》报告，据报告显示，中国人群母乳中乳糖和蛋白质含量低于国外人群；多不饱和脂肪酸含量虽然高于国外但呈现出从初乳到过渡乳到成熟乳逐渐减少的趋势；大多数矿物质含量均高于国外人群，但在成熟乳中钙和锌的含量却明显下降，低于国外人群。显然，依据当地母乳特点设计的外国奶粉，并不十分合适中国婴幼儿，中国的婴幼儿需要更贴合宝宝营养需求的奶粉。

作为国产婴幼儿奶粉的领军品牌，伊利从全国20余个省市自治区的不同区域追踪和采集母乳，收集数以百万计母乳初乳、过渡乳和成熟乳样本，研发了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”，并获得了国家专利。金领冠奶粉将此研究成果运用到产品中，在奶粉中以母乳黄金比例特别添加α-乳清蛋白与β-酪蛋白，打造出了更接近中国母乳的国产奶粉。而凭借着对中国母乳研究十六年来取得的丰硕成果，伊利在第四届中国婴幼儿发展论坛上荣获了“中外母乳研究杰出贡献奖”及“关爱中国母婴健康社会责任奖”。

从源头出发，金领冠为消费者带来高品质奶粉

作为第一个成为冬奥会合作的婴幼儿奶粉品牌，金领冠的品质有目共睹。对于奶粉来说，优质的奶源是其高品质的基础，目前世界公认的最好的奶源地就是澳洲和新西兰。而伊利于2015年投资超30亿元在新西兰建成了世界最大的乳业一体化基地，整个工厂的建设遵循了最严苛的设计建造标准，金领冠睿护婴幼儿配方奶粉的奶源就来自于此，以新西兰的优质奶源为原料，从源头上保证了奶粉的高品质。

不只奶源优质，伊利在生产设备和质检方面的投入也非常巨大。据伊利数据显示，其2015年全年检测费用投入达2.85亿元，累计在检测设备方面的配置投入达30多亿元。伊利严格执行质量管理的“三条线”，其企业标准线在国家标准线的基础上提升了50%，而内部控制线在企业标准线的基础上再提升了20%，三条线层层把关，确保了质量管控和产品品质。在新西兰生产的金领冠奶粉同样按照“三条线”标准执行，确保为消费者带来优质的奶粉。

金领冠作为行业的领头羊在产品上已经做到了极致。根据今年7月份发布的《中国奶业质量报告（2017）》显示，2016年婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7%，丝毫不逊色于乳业发达国家，甚至比他们还高。此前，国内的消费者目光更多在“洋奶粉”上，随着2018年1月1日《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的全面实施，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在中国境内销售，更多优秀的国产奶粉品牌将被消费者所认知。

截至目前，已有952个婴幼儿配方乳粉产品配方已获批，而伊利成功拿到了30个注册配方，以金领冠为代表的国产奶粉通过了史上最严、乃至世界最严监管体系的考验，将以此作为新的历史起点，以高标准带给消费者更加优质的产品，实现国产品牌的崛起。