阿里巴巴新零售将眼光对准万亿级母婴市场 布局4万亿母婴市场他们能否成功

“吃饱穿暖，身体健康”是原先中国家庭给予孩子最好的成长方式，而现在随着中国经济的崛起、年轻一代的成长，这种局面正在改变。

如今80后、90后逐渐成为人父人母，新生代的家长更加注重孩子成长的消费品质、科学的育儿理念，不少家长抱着“给孩子提供自己能力范围内最好东西”的想法，努力在衣食住行、教育等各方面提升，行业也向中高端、专业细分方向发展。

根据艾瑞咨询调查研究显示，预计到2018年年末，母婴家庭群体规模将达到2.86亿，母婴行业市场规模将超过3万亿。据《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示，到2020年，整体市场规模有望突破4万亿。

而移动互联网的崛起加之国家二胎政策的开放，也使得中国母婴电商市场迎来了高速发展时期。

据电子商务研究中心发布的《2017年度中国网络零售数据检测报告》侠士，2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿元，同比增长27.3%，预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。

面对如此之大的市场规模，作为中国的领头企业阿里巴巴自然不会错过如此诱人的蛋糕。在2018年6月4日，国内母婴综合社交平台宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作，经过本轮融资后宝宝树估值约达140亿人民币。同时，双方将开展在电商、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的大规模深层合作。

其实阿里巴巴在母婴市场领域早已有初步布局。在2016年淘宝直播就与妈咪知道达成合作，共同打造一款医生直播健康服务类节目。

在2017年年底，天猫智能母婴室也相继在北京、上海、杭州落地，并与美赞成、惠氏、美素佳儿、雅培等国内外一线母婴品牌达成深度合作将。并且，天猫还与荷兰皇家菲仕兰签署三年战略合作，双方将借助阿里巴巴在新零售的优势和布局，在天猫智能母婴室项目和人工智能母婴专家在线咨询等项目上展开深度合作。

2018年年初，日本大王制纸和贝亲与阿里在婴儿用品的开发和销售上展开合作；2月9日，阿里与婴幼儿食品品牌贝因美签订战略合作，共同探索数据驱动的品牌营销和电商运营模式以及母婴新零售。

3月底举办的天猫母婴年度商家大会上，天猫母婴公布了今年3个主要的策略方向：品牌运营、数字化转型、新零售。其中在新零售方面，既要继续新开智慧门店，又要与银泰、百联合作构建门市，还要开设快闪店。

4月初，美德乐携手阿里开启妈妈哺乳智能体验馆；4月28日，作为阿里新零售试验田的亲橙里，也引人了母婴品牌乐友孕婴童，这是中国母婴行业内首家与阿里集团旗下实体购物中心合作的品牌运营商。

从中也看出，阿里巴巴新零售在继生鲜、家居家装、购物中心之后，将眼光又放到了万亿级的母婴市场。

如今，虽然形成了万亿级的母婴市场规模，但是市场的分类还较为混乱。有以宝宝树、妈妈网等为代表的社区；以京东、天猫、苏宁易购等为代表的综合电商；以贝贝、蜜芽、孩子王味道表的垂直电商；以红孩子等为代表的全渠道渠道商等等。

母婴市场一直是一座令人垂涎欲滴的金矿。通过网络数据得知，近20年母婴市场的平均增速为10%，最近几年增速达到15%以上。预计未来5年，商品销售市场年均增长率约12%。

也正式看中了庞大的市场份额和高增长率，随着阿里巴巴的强势入局，在资本巨头加持下的母婴市场，行业间的并购重组、资金以及流量将会快速流动，前景广阔的母婴市场将迎来新一轮的合纵连横。在激烈的市场竞争下，母婴行业如今的格局也将面临重新洗牌。

那么在大浪淘沙过后，母婴市场将会迎来的是哪一家巨头呢？而阿里巴巴的进入又能给我们带来什么期待？就让我们拭目以待。