互联网红利下 母婴电商的三大发展趋势

概要：2017年，我国的母婴电商市场规模达到6376亿人民币，同比增长27.3%，预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。

当下，互联网红利还在继续上升，再加上产业升级，母婴电商的发展潜力被业内普遍看好。专家们对母婴电商的未来进行展望，总结出三大发展趋势。

一、80后、90后成消费主力

目前，我国80、90后的人群是母婴产品的消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。此外，随着移动互联网的发展，移动端平台以其灵活性、便利性，深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能够最大程度满足他们碎片化时间下的购物需求。

母婴电商的大发展还得益于全面放开“二孩”政策，更多的宝宝带来更多的流量和购买力。有专家预测，母婴电商市场在未来数年内或超过万亿元。

一片蓝海的母婴电商行业，也吸引了投资人关注的目光。2017年，我国的母婴电商市场比较轰动的融资事件为9起，总融资规模不少于2.6亿元人民币。专家分析，目前母婴消费多发生在线下实体店，大手笔的融资无疑给母婴电商的发展注入了一剂强心针。

二、跨境母婴电商来势凶猛

近年来，媒体不断爆出奶企发生产品安全问题的新闻，甚至很多知名品牌也陷入舆论风波，引发了全民对奶制品，乃至整个食品安全的恐慌情绪。

如今，居民可支配收入增加、消费升级的需求刺激、海关政策的利好，更多的消费者开始选择国外知名品牌的母婴产品，这大大刺激了跨境进口母婴电商的发展。

目前大型综合电商平台在母婴品类销售额、市场份额上占绝对的主导地位，其余大量的垂直型母婴电商只能相互之间竞争。

三、积极布局线下

消费升级大时代，消费者变得更加注重体验式消费，原有渠道模式的吸引力日益消减。2018年，各路母婴商家都在积极布局线下。专家表示，互联网母婴厂商具备线上用户大数据优势，不断吸引和主动接触优质线下资源。线上和线下一站式购买与体验式消费，成为孕婴童消费日益重要的渠道，并有助于提高客户黏性。

在线上、线下融合的同时，大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域不断延伸。专家认为，跨细分市场发展开拓出更多的消费场景，也开拓出更多的消费人群，为母婴电商的进一步发展打下了坚实的基础。