日本日用品品牌花王拟在2021年前 旗下妆品品牌削减幅度约40%

7月17日，有消息称，日本日用品品牌花王拟在2021年之前，将旗下约50个化妆品品牌减至约30个，削减幅度约40%。

值得关注的是，花王将淘汰销售增长乏力的品牌，其中包括佳丽宝旗下的RAPHAIE、DADA等。2017财年，花王化妆品业务销售额占集团销售总额的16％，约为2427亿日元；营业利润率仅为2.1％，低于花王的整体13.7%的合并营业利润率。这与花王旗下的纸尿裤和洗涤剂业务相比增长乏力。业绩的不振使得花王希望通过削减品牌焕发生机。业内人士称，削减增长无力的品牌虽然可以提高盈利能力，但却也因此削弱了品牌影响力。

据悉，花王株式会社成立于1887年，主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等。目前花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。