妈妈网副总裁宋喵：主流人群消费意识改变 母婴人群消费升级

2018年7月24日，“全球资源 中国机会·2018全球母婴大会”进入第三天。今天，众行业资深人士齐聚，继续观点交锋，思想碰撞。妈妈网副总裁宋喵发表主题为《消费升级后的品牌升级》的演讲,以下是部分精彩观点：

消费升级下，国民素质提升，主流人群消费意识改变，激发更多精神娱乐方面的消费需求，母婴人群因为阶段的特殊性，是消费升级的核心敏感人群，母婴人群成为消费升级的核心敏感人群背后还有两个非常核心的原因，中国女权主义的升温和她经济时代的到来，中国母婴家庭消费支出在逐年增长，与此同时在中国家庭市场消费里75%是由女性来主导的，在很多中国家庭里妈妈掌握了三代人的银行帐户，所以在家庭消费领域里妈妈占据了绝对的话语权。

未来妈妈们的主流消费趋势主要在三个方向：需要精细化的服务、多元化的商品、年轻个性人格化的品牌。大众品牌消费升级后应该如何面对人群迭代的变迁呢？ 当下是多媒体的立体传播时代，母婴品牌应该如何升级和重构呢，母婴品牌在消费升级之后的重构观点：

第一，短期的销量提升和长期品牌建设是独立的两件事情。

第二，针对主流人群做精细化的服务延伸。

第三，品牌需要有鲜明的社会化调性和人格。

第四，品牌整体升级，构建全新的品牌战略。

在大消费升级背景下妈妈网将为品牌提供品牌教育、品效联动、整体社会化媒体营销服务，而未来在妈妈网电商只有两种形式，电商运营团队一方面是自有品牌（针对长尾非标商品）经营；另外一方面是全面配合广告业务，针对在平台有广告投放的广告主会进行电商加媒体一体化运营。整体方向也会帮助小微品牌在平台做社群孵化，在中腰部品牌会做IP运营。