明一国际深度合作《月嫂先生》 品牌融入更柔软

与传统硬广相比，影视剧软植入因更容易获得观众的接受和认可，成为近年来品牌传播的重要途径。对于企业来说，在热播剧中植入软性广告，往往能产生印象深刻的品牌记忆。因此，很多企业纷纷瞅准热播剧这块“香饽饽”，寻找适合自身调性的作品，推动品牌传播的进程。

作为中国乳业领军品牌，明一国际不断的进行全方位品牌传播，影视剧植入也是其重要的一块传播阵地。近期，明一国际将目光投向热播的都市温暖话题剧《月嫂先生》上，通过深度合作《月嫂先生》，将产品植入剧情当中，广告形式更巧妙，品牌融入更柔软。

《月嫂先生》正在东方卫视、浙江卫视的黄金档热播，最新收视率分别为0.981%，0.809%，卫视排名分别达第2名、第4名。与此同时，线上独播平台为爱奇艺，上线不久播放量已达3.2亿。

《月嫂先生》本身就是一部围绕“育儿”的都市生活剧，“护理产妇与新生儿”等元素必不可少。明一奶粉作为婴幼儿的必需品，在剧中的植入，可以说与其品牌形象以及明一国际的产品特性都非常契合。同时，明一国际不同于很多品牌“尬聊”一般的生硬植入方式，而是迎合剧情的需要，考虑观众的感受，品牌在剧中的植入，清新自然，不落俗套，在帮助情节推动上，不但可以起到正面的作用，还处处彰显出与品牌所传递的价值观不谋而合的认同。

例如，剧中沈心唯（吴奇隆饰）是一名专攻婴幼儿发展心理学的海归博士，学术成就优异，可化身“月嫂”后却连“冲奶粉”都不能熟练掌握，不过后期他将自己所学的心理学知识融入到月嫂的职业中，也渐渐掌握了“冲奶粉”、“换尿布”等哄娃技能。而在这一过程中，明一奶粉作为《月嫂先生》唯一指定奶粉，也成为了沈心唯（吴奇隆饰）和女主那娜（李小冉饰）在跌跌撞撞中升温的爱情纽带。

通过产品的摆放和使用方式露出，明一国际恰到好处的将产品“隐身”在节目中。这种蜻蜓点水的形式让观众不知不觉对产品及品牌留下印象，降低观众对广告的排斥心理。同时，以“道具”的形式植入，也能使观众在自然、轻松观看节目的同时，随着剧情的发展，逐渐了解产品及其主要用途。

剧情与广告相辅相成，明一国际软硬兼施，潜移默化地在观众脑海中留下品牌记忆。品牌在电视剧中的植入巧妙新颖，与情节融合自然，能够呼应电视剧的主题，让观众对于电视剧产生更深的共鸣。相信随着故事的发展，明一奶粉也会随着剧情长驱直入，深入消费者内心。