天猫母婴全球寻宝 亿万流量入淘 内容电商互动变现

小编导读：天猫母婴全球寻宝携手芒果互娱，淘live，爸爸去哪儿人气父女夏克立夏天作为寻宝大使，一同赴德参与全球寻宝挑战，用任务互动的全新内容形式为消费者探访德国科隆国际少儿用品展，寻宝全球顶尖母婴好物!

9月20日，全球最大的母婴用品展览会——第58届德国科隆国际少儿用品展览会盛大开启，同时，淘宝内容生态与芒果互娱共同推出的“超级IP入淘”项目第二波也正式拉开了帷幕。

天猫母婴全球寻宝携手芒果互娱，淘live，爸爸去哪儿人气父女夏克立夏天作为寻宝大使，一同赴德参与全球寻宝挑战，用任务互动的全新内容形式为消费者探访德国科隆国际少儿用品展，寻宝全球顶尖母婴好物!

这是芒果互娱首次携手天猫母婴共同出海，合力推进“超级IP入淘”项目，联合淘宝直播赋能商家，聚焦粉丝消费需求，共同担起行业内容营销升级的责任。

亿万流量入淘 内容电商互动变现

本次“天猫母婴全球寻宝“直播项目，通过湖南卫视、芒果TV、芒果互娱游戏互动、onlylady等站外的亿万级流量曝光引流，淘宝站内资源整合，仅仅5个小时直播观看人数突破824万人次，获得点赞1071万余次，微博话题阅读量1376万，讨论3.6万，成功破局PGC内容整合营销。

直播节目内容涉及集探展任务直播、网络直播、湖南卫视，芒果TV，新浪微博台网互动等多种互动形式为一体，为消费者营造IP多场景的互动体验，同时也为节目粉丝及消费者提供了一次零距离与明星互动，探访国际母婴好货感受品牌精神的机会。

内容电商初见成效，赋能全球品牌商家

“天猫母婴全球寻宝”科隆站淘宝直播节目从深耕内容的角度去完成品牌赋能。从节目预热期夏克立夏天父女接到村长李锐发布寻宝任务，到抵达德国科隆展去完成寻宝任务，通过展内寻宝挑战，360度全景探访巡店，5小时不间断海外真人秀直播，网罗上百种最新母婴产品，和用户一同开启趣味有料的内容电商赋能之旅。

据了解，此次芒果互娱与天猫母婴强强联手，协力打造的“天猫母婴全球寻宝“直播节目旨在利用芒果系优质内容，引入芒果粉丝流量，联合全球各国知名品牌如好孩子、爱他美、飞利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等，携手一起服务中国上亿万的新时代父母群体，并希望能够通过挖掘全球母婴优质品牌与顶尖好货，帮助优质品牌通过天猫母婴的平台流量和芒果内容赋能迅速进入中国市场，迅速找到品牌在中国的定位和目标消费群。

PGC+UGC圈层影响 影游购三效联动

同时，项目还整理了淘内30位知名网红母婴达人进行4天的“宝物推荐”直播与海外直播现场联动，形成UGC助力营销矩阵，以点状扩散“天猫母婴全球寻宝“项目，打造母婴圈层扩散，分享“节目同款好物”，为粉丝及消费者们呈上由网友们和星爸萌娃一同推选出的“2018全球寻宝好物大榜”。

此次芒果互娱牵手天猫母婴，将游戏互动H5探险搬至淘宝，打通了芒果游戏互动、直播互动、线下互动的三方互联，实现线上内容与线下内容的完美融合，开创了影游购三效联动的IP内容营销新模式。

从日本和德国科隆站，还有即将开始的十月美国站，双十一全球站，天猫母婴和芒果互娱还将携手开展遍布世界各国的寻“宝”行动，令人期待，为消费者发现全球顶尖母婴好货的同时，赋能品牌玩转电商内容全面升级，提升国际影响力，实现多方面效能联动的全新突破!