双十一母婴行业激战正酣 上榜母婴品类预售TOP20的品牌

又到了一年一度双十一，各个电商平台上的不同商家都在摩拳擦掌积极备战各显神威，母婴行业同样激战正酣。以下是截至昨日（11月7日）的各个品类的销售数据。

通过上图我们可以看出，上榜母婴品类预售TOP20的品牌分别是：

1、童装童鞋：巴拉巴拉、耐克、安踏、小猪班纳、英式、新百伦

意料之中，公认的行业第一巴拉巴拉稳坐童装类目的冠军，今年甚至还拿下了母婴TOP20的榜首，紧随其后的是耐克、安踏等运动品牌的龙头玩家，耐克以微弱的预售量优势排在了安踏之上，可见，两者竞争尤为激烈；其次是市场占有率基本与安奈儿持平的小猪班纳，位列第十，此外，中国高端婴童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百伦也在强力追击。

2、母婴用品：全棉时代、子初、babycare、可优比、好孩子、贝亲、美德乐

全棉时代在去年双11一举实现单日销售额4.06亿，今年也在蓄势待发，预售量仅次于童装行业老大巴拉巴拉，排在了第二的位置。尽管全棉时代已取得生活日用尤其母婴市场的绝对地位，但并没有就此止步，在今年双十一这个流量巨大的节点，加入了多款新品，似乎为自己的销量多了一份助力。

在奶瓶的选择上，认准进口是新手爸妈们首选，诸如贝亲等；伴随着新生儿的成长，口袋车、婴儿床，也成为新手爸妈们的必买商品，又如可优比实木婴儿床和好孩子随行口袋车等。

3、纸尿裤：花王、帮宝适、尤妮佳、大王、好奇

在纸尿裤类目方面，国际高端进口品牌表现突出，花王牢牢占据着纸尿裤销量排行榜第一的宝座，帮宝适、尤妮佳分别位列纸尿裤第二、三名，其次是大王，最后是好奇，不难看出，好奇今年的销量确实是下滑的。

4、奶粉及营养品：佰澳朗德

佰澳朗德（Bio Island），澳洲保健品公司，旗下有婴幼儿液体乳钙，去年双十一在所有海外品牌中的销量位居第5位，今年也成为唯一一个上榜母婴TOP20的保健品品牌。

5、玩具：乐高

上榜母婴TOP20的玩具品牌仅有乐高一个，可见，在玩具领域，即便乐高是当之无愧的高价奢侈品，却也有人愿意为其溢价买单，也就是说，卖的最贵的玩具，原来也是卖的最好的。

据11月5日的数据称，天猫母婴行业破亿元品牌成员则是全棉时代。从上述表单数据可以看出，全棉时代在电商平台TOP20单品榜中占据6个席位，且拿下了榜单的TOP3，可以说，此次双十一预售全棉时代表现尤为亮眼，全棉时代作为一家宝妈们信得过的母婴产品商，再次摘得母婴行业销售单品冠军的桂冠。

此外，上榜的还有花王、“断货王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、帮宝适、babycare、红色小象、美国童年时光、美德乐。

据近日消息，好孩子随行自如口袋车预售第一天卖1331辆，相当于日常的66倍；子初妈妈待产包销28175件；可优比实木婴儿床预售第1天超过了正常整月销量；MIKIHOUSE学步鞋预售第一天的销量更是达到了日常销量的1500倍。

上榜TOP20店铺的母婴企业有：全棉时代官方旗舰店、天猫国际官方直营、巴拉巴拉官方旗舰、minbalabala旗舰、anta安踏童装旗舰店、子初旗舰店、可优比旗舰店、NIKE儿童官方旗舰店、小猪班纳旗舰店等。

通过以上所有数据，我们可以发现，此次双十一无论是销量还是店铺多次上榜电商各大榜单TOP20的有很多，例如全棉时代、巴拉巴拉、子初等，可见，品牌力和销量互为影响，互相作用。

宝洁旗下品牌众多，类如帮宝适、舒肤佳等都在各自的领域处于领先的市场地位。在店铺流量担当的榜单上，宝洁官方旗舰店位列榜首成为最大赢家。此外，上榜流量担当的与母婴相关的产品及品牌还有NIKE、李宁、优衣库、安踏、adidas、全棉时代等。

在双十一品牌担当TOP20中拿得席位的母婴品牌有：耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、优衣库等鞋服品牌，值得关注的是，全棉时代是唯一一家上榜品牌流量担当的母婴用品品牌。