母婴市场商机巨大 零售模式面临再升级

婴童用品零售高速增长

相关机构数据显示，中国正在迎来新的人口出生小高峰。2016年和2017年出生人口明显增多，分别为 1786万和1723万，出生人口数量回暖成为母婴消费需求提升的驱动力之一。同时，收入增长带来消费能力提升和消费观念转变，育儿模式更加精细化，新的母婴消费观念和消费方式正在从一线城市向二、三线城市扩展。消费升级是母婴消费需求提升的又一驱动力。

儿童产业研究中心预计，2018年中国母婴行业市场规模将超过3.0万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。

母婴连锁业态由此呈现增长，渠道加速集中。中国母婴连锁市场规模自2006年的182亿元增长到2015年的1056亿元，CAGR达21.6%，明显高于整个母婴市场的增速。

面对市场需求的稳定增长，母婴连锁产业应该如何抓住机遇？

会上，北京大学传统产业“互联网+”与资本战略研究课题组副组长、婴童产业首席分析师杜凤林从零售与垂直行业维度解读，向婴童用品店诠释了新零售时代的底层逻辑，是“从交易关系到用户关系；从销售价值到销售价值观；从我营销到我们营销；从卖货到卖人；从为人民服务到为圈层服务；从需要到想要。”

杜凤林认为，婴童用品的零售行业未来还存在多个机会：“小圈层”机会、社区团购机会、局部战略的机会、“特定市场”机会，从业者应该深入研究，更好地抓住新的市场机遇。

推广“婴童用品安心优选店”认证细则

记者了解，为规范婴童用品门店的经营行为，加强对婴童用品店的准入管理，保证零售门店的商品及服务质量，使具备优秀潜质的零售门店进入婴童用品安心优秀店体系，广东省孕婴童用品协会联合相关认证机构推出全国首个“婴童用品安心优选店”认证细则，主要围绕零售门店管理规范、产品质量监管、顾客服务体验等三个主要模块进行综合评定。

会上，广东省孕婴童用品协会会长陈新华表示，现在全国每年有1000多万婴儿出生，母婴用品市场需求依然巨大。各大区域连锁店需要落实三品战略，即：增品种、树品质、创品牌。

“我们要保证行业上下游的运行，上游即是品牌、制造商，而下游是经销商。要发展广东母婴产业就要把品牌与零售一起做好。”