飞鹤奶粉结合演员IP+明星热度 实现品牌形象升级•粉丝转化

2018年12月8日，第二季的《我就是演员》综艺上演收官之战，这档被很多人称为“影迷专属综艺”的节目，自开播以来频频引发热议，截至目前#我就是演员#微博话题量超46.7亿，豆瓣评分7.1，一路赚足观众的眼球和话题。

而章子怡作为两季冠军导师，以其犀利严谨的风格制霸全场，对节目话题度的贡献毋庸置疑，甚至有很多网友评论：没有章子怡在的《我就是演员》仿佛失去了灵魂。正是由于章子怡对节目的不可或缺，促使了飞鹤奶粉与《我就是演员》的深度合作。

作为节目特别赞助，飞鹤奶粉充分借助品牌形象大使章子怡的号召力，提升品牌好感度，实现品牌升级；同时捆绑节目IP、明星热点，吸引目标群体关注，通过节目的专业形象为品牌实现背书。

最终，飞鹤奶粉&《我就是演员》互联网曝光超5280万次，收获网友一致好评。为何飞鹤奶粉与《我就是演员》的营销能取得如此亮眼的成绩？下面就让我们深度解析它的营销组合拳。

演员IP+明星热度，实现粉丝转化

飞鹤奶粉特别赞助《我就是演员》，一是吸引节目的固定收视人群关注品牌，二是深化与品牌形象大使章子怡的合作身份。借势《我就是演员》热门IP，飞鹤奶粉在原有的综艺节目广告框架之内，建立场景化营销，大大刺激了潜在消费者的购买欲望。电视上飞鹤星飞帆3段奶粉作为常规品牌露出，花式植入以李小萌、涂松岩等有孩子的明星作为切入点，展现明星们接地气的育儿场景，引发宝爸宝妈群体共鸣。

在互联网传播中，飞鹤官博每期发起新鲜表白活动，提高节目&明星粉丝参与度，既深化飞鹤与节目的合作身份又养成了粉丝每周定期互动习惯，成功将部分节目&明星粉丝转化为飞鹤品牌忠实用户。

（飞鹤官博互动）

同时通过对《我就是演员》内容的二次包装，以节目热点、明星热度绑捆产品价值，让“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”的定位语更加深入人心。
飞鹤奶粉在与《我就是演员》的整合营销中，通过打造产品曝光、花式植入、互联网传播的三位一体生态链，在延续节目热度同时提升飞鹤品牌影响力，可谓合作共赢。

深度捆绑形象大使章子怡，实现品牌形象升级

众所周知，品牌建设与品牌营销中，明星代言一直是重要的营销方式之一。章子怡不仅是飞鹤品牌形象大使，且为《我就是演员》的核心导师，这是飞鹤奶粉在联合营销中得天独厚的优势。在与借势节目IP的营销活动中，飞鹤将重点传播内容放在了品牌形象大使章子怡身上。

出道至今，章子怡一直保持着专业、敬业、追求卓越的个人形象，在节目中也以专业、严谨的表现受到一致好评，飞鹤奶粉通过与章子怡的深度捆绑，打造品牌、形象大使与节目的强关系，实现品牌形象升级。

在节目深度植入环节，飞鹤奶粉建立生活化聊天场景，以章子怡与涂松岩的明星父母间对话将飞鹤品牌产品卖点进行植入，通过节目场景与消费场景的融合，为品牌产品安利。

而互联网的传播上，将章子怡的个人价值、生活观念及专业追求，与飞鹤奶粉56年的厚重历史建立连接，为品牌背书。飞鹤奶粉深度捆绑形象大使，不仅是借助粉丝流量为品牌带货，更多是通过章子怡个人价值为品牌带来更大影响力。

最后，无论是符合调性的花式植入，还是捆绑品牌形象大使进行产品理念输出，飞鹤奶粉牵手《我就是演员》都是品牌在娱乐营销上的一步全新尝试。而通过节目IP与形象大使的双重结合，飞鹤品牌的娱乐营销在曝光、价值输出上达到了1+1>2的效果。

《我就是演员》成功输出海外，让我们看见了中国原创综艺的野心；而飞鹤奶粉在洞察消费者心理、引领中国母婴行业发展上稳扎稳打、不断突围。未来路上，飞鹤奶粉还将引领国产奶粉迎接新的挑战，但我们相信，它会越做越好。