独家数评：2018年婴童用品线上销售平淡收官

2018年天猫平台年度电商销售数据分析报告显示，婴童用品各主要品类中包括安全座椅、奶瓶和四轮推车等销量明显下滑。

安全座椅销量同比下降6.8%
其中，安全座椅2018年销量为155.25万件，同比下降6.8%。

量减额增，得益于均价增长8.3%

安全座椅销量下降的同时，销售额反而有一定的增长，其2018年销售额为12.76亿元，同比增长0.9%。销售额的同比增长得益于产品均价的提高。2018年安全座椅均价达到了822.2元/件，同比增长8.3%。但从长期来看，价涨量跌也意味着盈利水平较难为继，因此企业仍需对产品做结构性调整。

TOP5品牌销量占比呈现“U”型走势
从品牌集中度来看，安全座椅TOP5品牌销量占比呈现出首尾占比较高，而中期相对低位徘徊的U型走势；12个月间共有5个品牌曾占据过销量排名的首位，共计有16个品牌曾在本年度进入过月度销量前五的榜单。

因此根据数据分析可以明显看出，品牌之间的竞争日趋白热化，进一步提升了安全座椅行业的市场活力，也给众多企业带来了更多的想象空间。

更多有关奶瓶和四轮推车等各品类婴童用品的精准分析，请持续关注《2018年年度数据分析报告-天猫平台》。

《2018年年度数据分析报告-天猫平台》针对玩具和婴童用品主要品类进行了详细的数据分析，其中包括：拼插积木类玩具、毛绒布艺类玩具、电动和遥控类玩具、电动童车、儿童自行车、滑板车、安全座椅、四轮手推车、奶瓶、童床、餐椅和纸尿裤等12个品类；报告分别从销售额、销量、均价、TOP品牌、价格区间和畅销单品排名等不同角度进行了深入分析。