母婴行业积极开拓中高端市场 母婴行业线上电商交易规模的占比正在成倍的递增

全面二孩政策实施以后，伴随着家庭结构的不断优化，为母婴提供服务的机构也正在快速的发展。

曹璋是一家童装企业的负责人，他们从一家九平米的童装小店，发展成为涵盖婴童服装的上市公司。目前，他们中高端童装的销售占比越来越高。

深圳安奈儿股份有限公司董事长 曹璋：现在我们主要抓的是消费升级这一块，所有的家长都会给他的孩子身上增加消费。

母婴产业链趋于完整，越来越多的企业看到，怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的商机，开始覆盖婴童的衣食住行等多个领域。除了品牌专卖店，超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，近几年不少线上平台也推出了母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。

近两年，母婴行业线上电商交易规模的占比正在成倍的递增。

京东商城母婴玩具采销部总经理 刘利振：一二线城市的养育成本比三四线成本要高的，所以从数据来看，三四线城市的新生儿数量增速是比较快的。数据表现也是一样的，国产的奶粉和国产纸尿裤的增速非常快。这两大品类在京东的增速都超过了100%。

根据中国产业信息网的数据，我国母婴行业的总体规模从2011年的11089亿元人民币上升到了2017年的25919亿元人民币，年复合增速达到了15.2%。