OEM与ODM两者之间有什么区别 如何区分代工生产和商标授权

很多企业，尤其是服饰企业绝大部分都会选择“代工”，砍掉生产线，将精力集中在渠道、销售、营销上。所以越来越多的代工厂在这过程中受益，正如上期盘点的哪些国内知名的代工厂一样，它们做着看似很“low”的业务但是业绩却异常亮眼。

商标授权和单纯的代工生产有差别，代工生产大致可以分为两种，就是OEM与ODM，但是这两者之间也有细微的差别。现在形式最多的是OEM，很多品牌都力图打造有自己品牌风格产品，所以都会拥有自己的设计团队。

OEM：是Original Equipment Manufacture(原始设备制造商)的缩写，它是指一种“代工生产”方式，俗称“贴牌”。其含义是生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的"关键的核心技术"，负责设计和开发、控制销售"渠道"，具体的加工任务交给别的企业去做的方式。（我把东西设计好了，发给你做，你把你做好的东西发给我，我付你加工费。出来的东西贴我的牌）

ODM：是Original Design Manufacture（原始设计制造商）的缩写，是一家厂商根据另一家厂商的规格和要求，设计和生产产品，也叫“代研发”。受委托方拥有设计能力和技术水平，基于授权合同生产产品。（我只提我产品的要求、规格，让你自己设计，只要出来产品能满足我的需求就行，我付你加工费或者部分设计费。出来的东西贴我的牌，或者都有）

商标授权：商标的拥有者将商标授权给其他人使用，公司自己不生产商品，只把商标授权给代工厂。并且从中收取相应的费用，此种行为方式称之为“商标授权”。

严格来说，“代工”和“商标授权”还是有区别的。“商标授权”基本上是“卖吊牌”的行为，和ODM有相似的地方。

OEM小科普

母婴行业很多用品，如洗护、服饰等产品都是代工，这些代工厂拥有大量的劳动力和设备。这些单独的母婴公司没法养活一个工厂，所以会选择比较优秀的适合自己的工厂代替加工。大部分服饰企业会选择自己设计研发，单纯找加工工厂，也就是OEM。国外的阿迪达斯、耐克、优衣库都是在当地寻找合适的代工厂，像上一篇盘点的知名服装品牌的代工厂，宁波的申洲国际、香港的晶苑国际等。它们一般在各个地区建立工厂，接收那些大品牌的加工订单。

国内比较知名的美特斯邦威、森马等自己不生产一件衣服，全部找代工厂。自己团队负责设计研发，以及宣传推广、渠道扩展等业务，但是对代工厂的质量有比较高的要求，代工厂和集团的合作是定向的，按照集团的要求加工、出货。

ODM小科普

与OEM的区别在于一个是“D”，一个是“E”，D是设计的意思。有些代工厂不仅仅是拥有生产设备和劳动力，还有设计研发这一业务。在服饰行业中，某制造商设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。

商标授权小科普

前些时间闹得沸沸扬扬的南极人事件，让大家看得云里雾里。其实它做得事情也是大部分行业人在做的事情，只是可能监管不严格，出现了很多质量差的产品。南极人凭借几十年的声誉、口碑，将品牌做大，然后将这个品牌出售给各个领域。就相当于一个IP，成功之后授权给各种产品，凡是授权的公司有权将商标印在自己的产品上。

商标授权中主要一方是被授权的公司，拥有很大的自主权；而OEM中，商标拥有一方有主导权，可以要求代工厂按照怎样的形式生产。