Mille麦蔻乐享推出两款新品 麦蔻英文标识变更升级为MOKO

5月20日，Mille在中国南宁举行了新品发布会，此次共推出两款新品：一款是针对孕妇的麦蔻乐享孕妇配方奶粉，另一款是针对3-7岁儿童的麦蔻乐享儿童配方奶粉。一直以来Mille都非常注重科研创新，Mille与丹麦顶尖学府建立了战略合作，能够享用最前沿的智力成果指导配方研发，奉行“简约有效”的研发理念，非营养成分不添加，Mille以科技创新奶粉配方做了最好的诠释。

此次推出的两款新品也是饱含了Mille的科研成果，据悉麦蔻乐享孕妇配方奶粉是一款零乳糖奶粉，能够有效解决和缓解孕期中的一些病症。而麦蔻乐享儿童配方奶粉则添加了叶黄素和硫黄素，对改善和帮助提升视力有着非常重要的作用。于此同时，Mille推出了这两款新品后意味着麦蔻乐享产品已覆盖孕婴童全产业，对Mille来说也有非常重大的意义。

满足年轻妈妈和儿童的营养需求

实际上，孕产妇奶粉更是受到了众多国际一线大牌的青睐，根据查询的资料来看惠氏、美赞臣、美素等都推出了各类孕产妇奶粉，且部分产品价格不菲，定位于高端产品。

众所周知，大部分孕妇在孕期的时候十分痛苦，时常会因为一些口味不佳的食物出呕吐以及胃口不佳等情况，很多孕妇也因此出现营养不良的情况，这在一定程度上影响了孕妇和胎儿的健康。而麦蔻乐享孕产妇奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

麦蔻乐享孕产妇奶粉还提出了“零乳糖，轻松孕”的主张，力求用科技创新为孕妈打造一个“轻孕时代”。据相关数据显示，国内有90%的人会有乳糖不耐受的情况，严重者会导致呕吐、腹泻。零乳糖的麦蔻乐享孕妇奶粉在保持营养全面不流失的前提下，可以减轻肠道消化负担，解决了孕妈妈因乳糖不耐受而引起的腹胀、腹泻等问题，同时富含膳食纤维，可有效降低宝妈血脂血糖，满足孕妈妈“长胎不长肉”的愿望，让孕妈妈的体态更轻盈。Mille的鄢志勇也表示好喝无乳糖的Mille孕妇奶粉将为孕妇妈妈们开启一个“轻孕时代”。

和孕妇奶粉一样，Mille的创新能力在新推出的儿童配方奶粉的配方上也得以体现，据了解Mille配方奶粉中含有叶黄素、硫磺酸等物质，据介绍这些物质在很大程度上能够过滤蓝光保护眼睛视力以及视网膜神经，目前国内青少年儿童近视率普遍提高，家长为此也十分担忧，显然，Mille儿童配方奶粉则能够在一定程度上预防和缓解近视。同时，针对“孩子不爱喝”的问题，麦蔻反复测试与研究，孕育、培养、萃取每一粒美味可口、乳香纯正的奶粉，来点燃孩子的味蕾。

两款新品具有“承前启后”的意义

实际上，在此之前，Mille的奶粉的消费人群定位为0-3岁的婴幼儿，这让Mille的消费人群出现了断层。作为一家新兴的丹麦乳品企业，Mille始终放眼全球市场，对中国市场更是高度重视，但是此前不完善的孕婴童产业并不利于Mille在中国甚至全国的发展。

Mille进入中国已经有5年的时间了，门店数量也达到1万余家。在过去五年里，得益于过硬的品质和成功的市场策略，Mille旗下的婴幼儿奶粉销量和口碑齐开花，逐渐打响了自身“北欧第一奶粉品牌”的名号。但是此前由于没有针对3岁以后儿童的产品，从而导致Mille失去了大量原有的用户。此次Mille发布的针对3-7岁的儿童配方奶粉上市之后则更够在很大程度上缓解Mille产品后劲不足的问题。同时，随着生活水平的提高，消费水平也在不断的提高，对营养的需求也在提升，因此儿童奶粉市场的前景非常可观，Mille儿童配方奶粉能够帮助Mille抢占更多的市场。Mille的鄢志勇也认为有Mille婴幼儿配方奶粉的前期积累，Mille儿童同方奶粉很有可能将成为一款爆款产品。

新时期，麦蔻英文标识变更升级为MOKO

和儿童配方奶粉相反，Mille孕妇奶粉对于Mille的主要作用在于能提前接触到消费者，起到“承前”的作用。目前市场上宝妈接触Mille奶粉大多是在宝宝婴幼儿阶段，推出Mille孕妇奶粉后宝妈在怀孕期间就能够接触到Mille，这对于Mille来说能够在原有的基础上提前接触到消费者，为后续的产品积累更多的客户。正如Mille的鄢志勇所说，Mille孕妇奶粉最大的意义不在于追求最大的销售规模，提前接触到消费者才更具有战略意义。