国产头部奶粉品牌占消费规模七成 君乐宝五年增长领先

随着品质的不断提升，我国国产奶粉正在全面崛起，成为“国潮”产品中一支重要力量。在今日由天猫母婴与君乐宝等国产奶粉企业共同举办的“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典上，《2019线上国产奶粉行业发展趋势》正式发布。报告显示，中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场中的消费规模贡献已达70%，国产奶粉品牌线上渠道的增速远超其它渠道。

中国奶业协会副秘书长李栋等乳业专家指出，在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、偏低的母乳喂养率、电商销售兴起等多方利好推动之下，奶粉市场的价格回归理性，国产奶粉消费升温，国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。

图为君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼

“我们倡导的新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，作为国产奶粉的代表之一，君乐宝正在致力于品质的提升和超越。

根据一项覆盖全国8个城市的调查显示，目前君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。2018年，也就是上市销售的第五年，君乐宝婴幼儿奶粉产销量突破5000万罐，收入同比增长超过100%，连续五年在规模品牌中蝉联增长冠军，迈入头部阵营。

为了让消费者更放心地买到国产好奶粉，国产奶粉企业代表联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目。阿里健康高级副总裁柯研表示，将通过撬动品牌供应链，利用技术的手段，赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”。“这个物理的码会跟着奶粉罐从出厂开始，一直到消费者手中，做到真正的溯源。”

据天猫母婴行业总监杜宏介绍，天猫国产奶粉品质联盟计划将联合专业农场、牧场与世界级样板工厂，形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈，从源头牧场挤奶到消费者收货，在28天内即可送达，让中国宝宝吃上新鲜可溯源的正品好奶。“未来一年内，天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源，让消费者买的放心，用的安心。”杜宏表示。

在活动中，刘森淼还表示，将在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动，并将在其他渠道陆续展开，让更多消费者亲身体验到国产奶粉的卓越品质。