中美贸易战升级——玩具产业面对的形势与对策

5月13日，财政部宣布从6月1日起对原产于美国的部分进口商品提高关税税率，而美国在5月10日已对2000亿美元中国输美产品加征的关税从10%上调至25%，并进一步威胁要启动对剩下的3250亿美元中国输美产品征税25%相关程序，中美贸易战明显在升级。我国玩具产业以出口为导向，此情况下对产业未来发展可能产生什么影响？企业有什么应对良策？

一、产品出口将受到较大影响

美国是中国玩具最大出口市场，约占中国玩具出口金额30%，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，传统玩具出口占全国半壁江山以上约近七成，2018年，广东对美国玩具出口63.33亿美元，占广东玩具出口总额33.5%。目前美国仍未对中国玩具加征关税，但未来如美国对剩下的3250亿美元中国输美产品征税25%，玩具不可幸免会列入其中，那就是说，会对中国玩具出口30%的市场份额产生极大影响。

还有一个值得企业重视的情况是：去年中国玩具对美国出口大幅增长，如广东对美国玩具出口同比增长54.8%，但2018年美国玩具市场销售同比下降2%，这一增一减，相信会导致一些产品有库存积压，这也会影响今年中国玩具向美国出口。

二、有利国产玩具品牌占领内销市场份额

中国目前已对美国玩具进口加征关税，从6月1日起，将对传统玩具税则号列9503项下“动物玩具”等6个产品关税提升到25%，“供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车”是20%。美国进口玩具占中国市场份额不大，2018年玩具进口大省广东从美国进口玩具只有523.7万美元，但“芭比娃娃”、费雪品牌系列玩具等一直占居着高端市场，此次中国提升美国玩具进口关税，将进一步加大美国进口玩具与国产品牌玩具的价格距离，理论上有利中国品牌玩具收复市场失地。但实际上，购买进口玩具的往往是高收入者，他们对产品价格并不敏感，而更注重品牌和产品质量，所以能不能达到预期效果有待市场检验。

三、企业应对策略

假如未来美国对中国玩具加征关税，我国玩具出口美国无可避免要受到较大影响，如因失去产品价格优势订单会向东南亚国家转移等，但有利的是，目前美国市场上约85%的玩具产自中国，尽管东南亚国家如马来西亚等也有一定规模的玩具产能，但工艺复杂和科技含量高的玩具基本上仍只有中国企业能生产，所以，即使美国对中国玩具加征关税，短期内中国企业的议价权下降还不至于太大。

创新产品，以创意吸引消费者，提高产品竞争力和附加值历来是企业应对市场变化的良策；出口产品零件到其他国家组装产品，则是一些企业采取的策略措施。近年随着世界经济复苏，新兴市场国家对中国玩具的产品需求有明显增长。2018年，俄罗斯、拉丁美洲、非洲等国家和地区从中国进口玩具的数量激增，如广东对拉丁美洲玩具出口金额同比增长达127.1%。积极开拓新兴市场虽然是老生常谈，但确实是值得企业重视。

中国是紧跟美国的世界第二大玩具消费市场，中国经济近年快速发展，人民生活水平快速提高，国内玩具市场潜力极大，因此，加大内销的拓展，也有利企业填补产品出口下降对企业带来的不利影响。