中国童装产业的核心在哪里？格局母婴研究院数据：非浙江莫属

看见最顶层的流量，最顶层的品牌，最顶层的圈层，基本童装的市场便明朗了一半。在童装市场中，2018年童装童鞋市场规模将近2000亿，根据母婴研究院数据显示，2018年线上童装童鞋规模将近500亿，所以童装童鞋在线上的占比约为25%；而在线上，天猫是童装童鞋的最大平台，占比87.4%；从线上的数据又可以看出，浙江省是线上童装销量销售额最高的省份；而浙江省的核心城市又都有哪些？如此分析，便可以推测出中国童装产业的核心在哪里，童装的产业地图应该朝哪里看。

线上——平台：童装领域，天猫独大

根据母婴研究院数据显示：在分析线上主流平台之后，我们发现天猫占据童装类目优势已经多年，2018年天猫占据童装线上份额的87.4%。其次的京东、考拉、苏宁，份额都少得可怜，但是所谓术业有专攻，其他平台在其他类目中都占有很大优势。所以看童装的线上市场还是要看天猫平台，基本可以窥探出整个线上童装的趋势。

平台——省份：全国童装的核心地带非浙江莫属

格局母婴研究院数据显示：在天猫+淘宝平台，童装类目下的各省份销售额排名有很明显的格局，浙江、广东、江苏是童装线上销售大省的事实显而易见，连续几个月排名前三位。浙江省基于纺织业的历史基础加上作为电商的发源地等优势，都让浙江省成为电商大省、童装大省。

省份——城市：浙江底下的城市红的理所当然

2019年上半年浙江省，城市列表中基本看到的排名是：湖州、杭州、金华，或者杭州、湖州、金华。杭州作为浙江的省会，这里汇集了各大IT公司，加上阿里巴巴总部也位于此等多种因素，杭州的电商店铺数一直高于其他城市。图中显示，4月份，杭州的店铺数为41317家，而湖州的店铺数为27472家，总体来看，店铺数变化不大。即使是销售额湖州超越杭州，但是店铺数一直是杭州最多且差距巨大。

杭州之下，“名品牌”扎堆

在杭州的线上店铺中的品牌列表，能够看到很多童装TOP30的品牌。第一名的巴拉巴拉，总部位于杭州，2019年4月份一个月的销售额就达1.89亿。连续两年双十一仅次于巴拉巴拉的戴维贝拉同样发家于杭州，如今也算做得小有名气，在童装TOP30中可以排到第十名。其余的Mini Balabala、北极绒、马克珍妮你、多多家、南极人……都是目前做得比较好、品牌属性也比较强的品牌。所以在杭州的童装电商中，国产名品牌童装是比较聚集的。

湖州之下，“小品牌”居多

浙江湖州织里是中国有名的童装重镇，根据界面的一则新闻显示：据不完全统计，织里2018年童装销售额达550亿元。目前，镇上童装生产加工单位为13000家，电商7000家，而服装配套单位则有两三千家。织里产的童装以内销为主，国内市场上逾六成童装是“织里制造”。

曾在网上闹得沸沸扬扬的“童模被打”事件就出自织里。随着电商行业的快速发展，很多当地的小品牌童装凭借电商的东风，在线上做得风生水起。以至于在织里形成了一套比较完备的产业链，从童模培养、拍摄到运营店铺发货等一系列流程。

根据母婴研究院的线上数据也可以看到：湖州市的整体情况是小品牌聚集，目前来看，这些品牌可能在江浙一带小有名气，但是还没有做到“家喻户晓”的程度，产品单价也比较低，大部分走中低端路线。但是湖州尤其是织里整体的供应链很完整，基础设施上也比较完善，所以在生产和销售时的成本也会下降，这也是湖州大部分产品单价低的一个原因。