2019年上半年奶粉是京东母婴的第一大类目 高端销售占比近50%
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2019-07-16 10:14 来源于:奶粉关注
随着新生代父母及新家庭消费群体的不断崛起,以及电商渠道的高速发展,消费结构的品质化转型推动婴儿食品线上交易规模持续提升。作为两大综合电商平台之一,京东一直是婴儿奶粉的线上主战场,但也有业内人士表示:“京东平台热卖的其实多为奶粉通货品牌。”2019年上半年京东的婴幼儿奶粉销售表现究竟如何?今天奶粉关注从母婴研究院的数据为你解读2019年上半年婴幼儿奶粉市场的京东销售数据。
奶粉是京东母婴的第一大类目
2019年上半年,京东母婴线上规模达到了226.37亿。从图中可以看出,2月是京东母婴销售的低谷期;而虽然京东有“618年中促销”的电商节活动,但6月并不是京东母婴的销售最高峰,反而4月的销售额达到了最高值。
同时从销售数据来看,奶粉是京东母婴的第一大子类目,2019年上半年,奶粉销售额达65.53亿,市场份额占到28.9%,当然与其并重的是纸尿裤,市场份额达到21.8%。当然主要原因是奶粉与纸尿裤是母婴市场的两大品类,其次也可以看出,京东是奶粉的线上主战场之一。
婴幼儿奶粉是京东奶粉的主体 超高端化趋势明显
母婴研究院数据显示,2019年上半年,京东平台婴幼儿奶粉销售额为64.49亿,占到京东奶粉总额的98.41%,而孕产妇奶粉仅占1%左右。
从图中可以看出,在消费升级推动下,婴幼儿配方奶粉的价格还在不断攀高。2019年上半年,在京东平台上,高端(零售价在290-390元/kg)和超高端(零售价大于390元/kg)产品在婴幼儿奶粉类别的总占比达到47.12%,其中超高端产品的销售额占到31.65%;而中高端(210~290元)占到了14.37%,中低端产品总占比则只有38.51%,可见,中低端产品则呈现大幅度萎缩。
TOP5仍为外资品牌,份额差距小,惠氏仍为第一
从品牌来看,top5仍为外资品牌,惠氏仍为第一,占据了12.3%的市场份额,值得关注的是国产品牌飞鹤一跃成为第六名。
除此之外,伊利、合生元的排名也在上涨,分别位列第7、9名。
京东平台上,通货品牌、产品更受欢迎
从母婴研究院数据来看,京东热卖的品牌仍为惠氏、美赞臣、爱他美、飞鹤等这些备受消费者欢迎的通货品牌。从单个产品的销售状况亦可以看出,类似启赋、A2、星飞帆、蓝臻、爱他美等这些高端概念类或高端、超高端产品的销量最高。
奶粉上榜品牌都是惠氏、美素佳儿、飞鹤级别的品牌,都是老大或者老二占得销量头把交椅,这恰恰说明了一个问题:消费者并不是愿意到网上去买东西,而是愿意为这些品牌买单。只不过,途径是网络渠道而已。
吸引他们的除了价格因素之外,更多的是品牌效应,“反正都是飞鹤,网上和线下都一样,趁着618在网上买,还有优惠!”这正应证了我在文章开头说过的:“京东平台热卖的其实多为奶粉通货品牌。”这也正体现了通货品牌的“魅力”!证实了从渠道驱动转向品牌驱动的重要性。
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