最新数据！母婴9大类目仅婴儿食品在负增长，原因竟在于婴儿奶粉

导读：2019年，作为婴儿食品的第一大子类目，婴儿奶粉生意正在变难！新出生人口总量下降对奶粉行业的影响已经开始逐渐体现，也有业内人士预测，出生率还会持续下降；同时促进母乳喂养，母乳喂养比例增加也在影响奶粉销售。在这样的背景下，向来增长迅速的奶粉行业面临着存量市场的挑战，日益白热化的行业竞争下，婴儿奶粉市场究竟表现如何？婴儿食品市场还在增长吗？近日，母婴研究院统计了天猫、淘宝、考拉、苏宁、聚美、国美等六大电商平台的销售数据，对2019年Q2婴儿食品这一类目的线上发展情况进行了整理分析，发现了以下几点：

母婴行业九大类目唯独婴儿食品在负增长，原因在于婴儿奶粉

根据母婴研究院数据显示，2019年Q2母婴相关类目汇总线上规模达672.2亿，同比2018年的556.4亿增长20.8%。从图中可以看出，此次所统计的主要母婴类目包括童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产妇相关、婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品九大类目中，只有婴儿食品类目在2019年Q2呈负增长，销售额仅42.3亿，增长率为-5.5%。

从销售额来看，2019年Q1婴儿食品还是仅次于童装童鞋和玩具/益智，位于第三的类目，然而从上图可以看出，Q2婴儿食品的销售额下降，比孕产妇相关的销售额还低，仅排到第四名的位置。

婴儿食品主要包含婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿零食以及婴儿调味品四大子品类，其中婴儿奶粉份额占大头，但与去年相比，婴儿奶粉线上销售份额下跌7.7%，纵使其它三个子品类都在增长，甚至婴儿调味品增长率达到83.9%，也改变不了婴儿食品整体销售仍处于下滑的局势。

婴儿食品整体分布天猫优势明显

我们可以看到，在婴儿食品类目中，天猫规模达26亿，占比超过半数，增幅在27%，而其他平台都在下滑，呈现负增长。

从婴儿食品各细分品类的渠道分布来看，除婴儿调味品更侧重于淘宝外，其他子品类都更倾向于天猫，可见，在婴儿食品的选择上，消费者更关注品牌以及正品安全性。除此之外，考拉作为跨境电商平台，在婴儿食品的销售也能分得一杯羹，消费者对进口品牌的热度还未减退。

市场集中度较高，爱他美份额最高，佳贝艾特增长最快

可以看出，婴儿食品在2019年Q2市场集中度较高，TOP10的品牌占到了56.4%的市场份额，其中爱他美市场份额占到13.8%，但规模比2018年同期降低了2.2%，需要注意的是，爱他美、美素佳儿、诺优能、惠氏都呈现负增长，美素佳儿的下滑最为严重。当然也可以看到A2在飞速增长，增长率为39.5%，市场份额排到了第二名，需要注意的是佳贝艾特的增长最快，达100.9%。

在婴儿食品TOP20品牌中，有两家辅食品牌上榜，分别是嘉宝、亨氏，嘉宝一直在正向增长，增幅达23.17%，但亨氏却在负增长，呈现下滑趋势。

但此排名是没有京东数据，而京东也是婴儿食品的主要销售平台之一，近日，奶粉关注也就京东婴儿奶粉的销售情况进行了分析，详情可看《2019年上半年京东奶粉销售数据：高端销售占比近50%，消费者线上最爱购买通货产品……》。

奶粉生意真的在变难吗？新消费时代下，奶粉企业该如何创造更多市场空间？全球母婴万人大会值得“奶粉人”都来参与，听听奶粉市场的变化与趋势，谈谈未来奶粉行业的隐秘机会与前行路径。