婴儿食品线上最新数据 天猫成最大平台•佳贝艾特、a2增速最快

据母婴研究院、ECdataway数据威数据显示，截止到2019年7月，母婴线上规模达918亿，比2018年同期增长24.4%。可见，中国母婴市场规模还在持续增长，但喂养用品、婴儿出行、婴儿护理、婴儿食品、孕产妇相关、寝卧家居、尿片/尿裤、玩具/益智、童装童鞋等母婴九大类目呈现不同发展趋势，其中婴儿食品表现如何？细分到各个子类目，又能体现什么样的发展格局？

婴儿食品热度降低 天猫成最大平台

居民消费能力不断上升，使家庭能够分配更多的支出在新生儿上，同时科学育儿观念逐渐形成，多元化消费需求愈加明显。从数据上看，母婴九大类目都得到了不同程度的增长，其中婴儿食品虽然在线上规模上还保持着第三的地位，但热度却持续降低，2018年全年婴儿食品热度最高，增长速度最快，达37.8%。但截至2019年7月，孕产妇相关为本期最热类目，婴儿食品仅为16%，仅排在第七位。

从渠道讲，京东和天猫一直是婴儿食品的最大线上平台，2018年，京东在婴儿食品相关类目汇总规模有优势,几乎独揽了线上销售近半份额，占到44.97%的市场份额，天猫为第二大平台。但从2019年的数据来看，截至到7月，婴儿食品的最大份额来自天猫，占到46.6%，其次才是京东，天猫的婴儿食品规模是第二大平台京东的1.1倍。其中苏宁依旧保持着最快增速，达99.5%。

婴儿奶粉仍占最大份额 调味品增长最快

在消费升级的背景下，电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。同时随着新生代父母精细化育儿需求的不断提高，婴儿食品市场发展迎来更多机遇。据情报通数据显示，2019年，截至7月，婴儿食品细分市场分布中，奶粉的线上销量仍是第一，占比88.26%，有些微降低，婴儿辅食、调味品、零食的市场份额则都有少许增长，其中值得关注的是，婴儿调味品继续保持高速增长，较上期增长了287.58%，当然这也是因为当前调味品市场规模还较小，但已几乎是2018年全年销售额的两倍。

从子品类的线上平台分布情况来看，与2018年不同的是，2019年四个子品类的线上最大平台都是天猫，其中婴儿奶粉，天猫所占市场份额与2018年相比，已超越京东，略高于天猫，占到45.2%；婴儿辅食，天猫所占份额也有所提升，比2018年的49%已提高至54.8%。

而调味品和零食天猫所占份额将其他平台远远甩在其后，值得关注的是考拉在这两个子品类中所占的份额都超过了京东。这主要是因为消费者在选择这两个子品类时，多考虑进口商品。CBNData发布的《辅食营养品行业趋势洞察》显示，宝宝零食和调味品多以进口商品为主，从宝宝零食来看，溶溶豆中，国产商品的销售贡献略高于进口商品；其他三种宝宝零食中，进口商品销售贡献在6成以上。而婴幼儿调味品9成左右销售额来自进口商品。

爱他美仍为线上第一 佳贝艾特、a2成增长最快

2019年，婴儿食品市场依旧保持高集中，市场份额也多集中在奶粉市场上的知名品牌，与2018年的top10 品牌并未有太大变化，排序稍有变化。数据显示，2018婴儿食品TOP10分别是爱他美、美素佳儿、美赞臣、惠氏、a2、雅培、飞鹤、诺优能、伊利、雀巢。其中，aptamil/爱他美份额最高,达12.5%。

同时在top10 品牌中，几乎所有品牌都保持正向增长，但惠氏、诺优能的销售增速呈现了负增长。值得注意的是，top品牌中,a2在高速增长，增长率最高，达89.7%。国产品牌表现亮眼，其中飞鹤增速达56.5%，伊利增速达18%。

从整个婴儿食品市场来看，KABRITA/佳贝艾特增长最快,增速达125.4%，虽惠氏整体增速有所下降，但启赋还保持着高增长，达62.4%；其余BIOSTIME/合生元、ELEVA/菁智、ENFINITAS/蓝臻、Hero Baby/天赋力等高端奶粉品牌的增速都在25%以上，可见高端化趋势愈加明显。

婴儿辅食品牌中，Gerber/嘉宝、Little Freddie/小皮、Yeehoo/英氏、禧贝等品牌都保持高速增长，其中英氏的增速最快，达49，可见，婴儿辅食近年来的发展也是一片大好，基于认知的提升，辅食品类会快速增长，使用周期也将会有所延长。