《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》：产品+服务已经成为母婴门店的发展趋势

由InformaMarkets主办的CBME中国孕婴童展近期发布《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》。报告从整体市场表现及趋势、渠道、品类等方面进行了调查分析，展望产业未来并对企业如何保持可持续增长给出建议。CBME把母婴产品分成10个品类，纵观各品类在母婴零售渠道的销售表现，增长情况最好的是营养品、休闲食品；排第二梯队的是纸尿裤、辅食、童装、用品和玩具；孕装和车床用品的增长速度相对偏低。从另外一个角度看，2018年各品类的增长比例还是远远大于负增长的占比。总体而言，各个品类的商品销售，还保持着持续的增长。

就品牌在分销渠道的表现而言，与零售门店较为类似。表现较好的还是食品品类，相对较低的还是孕产和车床用品。对于母婴零售商2019年的品类规划，辅食、营养品和休闲食品是从业者最希望增加品牌数量的品类，同时，增加玩具品牌的比例也较高。站在代理商的角度，增加奶粉和营养品品牌的比例是最高的，其次是用品和辅食，这与零售的需求有一定差异。

目前，越来越多的母婴零售商在扩展新的品类。母婴门店正在销售的新品类，排名前三的分别是成人营养品、女性护理品、女性化妆品，而非婴童类的健康食品是母婴门店未来最希望增加的产品品类，比例达52%。

产品+服务已经成为母婴门店的发展趋势，63.8%的零售商在同时进行产品的销售和服务项目的提供。35.9%的零售商目前只经营产品。未来，有43%的零售商希望增加服务项目的销售占比，37%的零售商希望增加产品的销售占比。目前，门店所进行的服务项目中，最普及的还是宝宝游泳/洗澡，其次是推拿、理发、产康等服务项目。