实际出生仅1362万 中国去年或已出现人口负增长 新生儿减少对母婴行业影响几何

近日，北京大学经济学院教授,北京大学国民经济研究中心主任苏剑发表演讲称，我们的人口数据可能已经失真，人口总量的高峰在2017年就出现了，2018年人口或许已经负增长了。

中国去年或已出现人口负增长

为什么这么说呢？他认为统计局公布的数据，2018年新增人口是1523万，但是卫生健康委员会公布的活产数是1362万，二者存在巨大的缺口，多地可能存在出生人口虚报情况。按照现在的情况，新生儿几乎百分百在医院出生，因为需要医院开出生证明，才能上户口等。

关于2018年的出生数据，在各个地方也都出现了数据显示不一致现象：2018年黑龙江活产15.1万孩子，统计公报公布22.6万，多出50%；山东活产105.8万，公报出生133.0万；重庆活产27.4万，公报出生34.0万；新疆活产20.0万，公报出生26.4万。而在重庆今年1-5月才出生6万人左右，但是六月一个月就出生了6万人，这完全不符合逻辑。

据易富贤估算，中国的人口峰值应该出现在2017年，大概是12.813亿，峰值劳动力人口出现在2013年，大概是8.557亿，按照这一估算，中国去年就已经开始出现了人口负增长。

而人口减少会让房价缺乏支撑，苏剑就提到，去年开始，不少城市的房价开始出现下降趋势，很多人认为这次房价的下调可能是一个周期性的因素，他认为，这跟中国人口峰值的到来密切相关。

人口数据如果不准确会产生什么影响？在宏观经济中，因为人口因素同样是一个非常重要的因素。比如长期增长核算的时候要用到劳动力的数据，劳动力是人口的一部分，人口数据如果不准确，很多研究都不会准确。比如未来劳动人口出现断档、国家老龄化加重、人口减少会让国内消费下降，会让房价缺乏支撑等。在他看来，目前中国人口数据并不可靠。

新生儿减少对母婴行业影响几何？

出生率下降，新生儿减少，对母婴行业影响最明显的则是奶粉纸尿裤企业，目前惠氏、雅培、美赞臣、飞鹤、澳优、达能等品牌的第三季度财报都已公布，其中外资品牌增速下降较为明显，而国产品牌还都在保持较高增长。

惠氏：在今年以前，雀巢提到大中华区婴幼儿营养业务都会提到增速较好，去年雀巢旗下婴幼儿营养和惠氏加在一起保持保持中个位数以上的增长，尤其是惠氏的增幅更好推动雀巢中国婴幼儿营养的发展。三季报中，雀巢指出“在S-26系列的销售下降后，婴儿营养增长放缓至低个位数”。

雅培：前三季度，雅培包括中国在内的国际营养业务营收32.2亿美元，同比增长1.6%。3季度，雅培除美国之外的国际国际婴幼儿营养5.66亿美元，同比下降2.4%。前三季度，雅培婴幼儿营养营收17.18亿美元，同比增长0.6%。雅培提到受到中国市场新生人口明显下降、竞争激烈的影响，雅培在中国的婴幼儿营养业务增速下降了，不如去年。

美赞臣：利洁时昨日公布的三季报显示，前三季度实现收入95.25亿英镑，同比上升0.9%。其中，婴幼儿营养品业务前三季度的收入为22.53亿英镑，同比上升3.9%。在上季度，婴幼儿营养品业务的同比增长加快，达到7.2%。

达能：达能专业特殊营养业务增长在三季度尤为强劲，其中，生命早期营养品业务在三季度的增幅超过10%。中国生命早期营养品业务销售收入同比增长超过20%，超越上季度，并达到季度销售收入的历史最高水平。

第三季度，中国生命早期营养品业务达到季度销售收入的历史最高水平，这主要得益于低线城市实体店布局扩大，电商平台增长等。官方销售渠道销售收入增幅超过间接渠道，约占中国总销售收入的75%。

飞鹤：2019年上半年,飞鹤乳业实现营业收入58.92亿元,比上年同期增长34.37%；实现净利润为17.51亿元,同比增长60.41%。超越所有外资竞争对手。预计飞鹤前三季度营收增幅也在30%以上。今年，飞鹤既定目标是实现含税销售额150亿。

澳优：澳优财报显示，1-6月澳优营业收入31.48亿元，较2018年增长约21.9%；毛利16.39亿元，同比上升36.9%；归属于公司股东净利润约4.35亿元，较去年同期增长约63.8%。自有品牌婴幼儿配方奶粉实现收入约27.29亿元，同比增长31.4%，占公司总收入的86.7%。前不久，澳优发布业绩预报，预计2019年第三季度澳优品牌配方奶粉将同比增长超过30%。

可见，新生儿出生率下降的情况下，市场规模收紧是一定的，但同时也可以看出，目前承压的主要是外资的头部玩家，而国产品牌目前在加速崛起。