重磅|2019奶瓶权势榜TOP10新鲜出炉 头部品牌盛世危机来袭

近日，母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，发布了2019年奶瓶品牌TOP10。榜单主要通过对各个奶瓶品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。

与婴儿食品、纸尿裤这两大类母婴快消品不同的是，奶瓶既是母婴行业的必需品，又是耐用品，虽然市场份额很小，但奶瓶奶嘴依然是喂哺用品中销量最大的产品。

从目前中国奶瓶市场现状来看，一方面，外资品牌一直牢牢占据半壁江山，占据主导地位；另一方面，随着近两年国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂哺类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道下沉推动奶瓶市场规模加速增长。母婴研究院数据显示，在阿里平台上，奶瓶细分类目在三年间逐年增长，尤其是2019年比2018年同期相比，增速高达21.54%。

1、外资品牌占据市场主导

从榜单可知，top20品牌中多半数且前4名都为外资品牌，几乎垄断了中国的奶瓶市场。其中以贝亲、hegen、可么多么、新安怡四个品牌为代表。而好孩子凭借集团在其他行业中的知名度和良好的口碑，成为了TOP 5中唯一一家本土品牌。其次奶瓶跟孩子的食品相关，这使得安全性成为消费者首要考虑的因素，海外品牌在这一因素上的优势历来比国内品牌明显，这也是造成海外品牌掌握市场主导地位的重要原因之一。

2、消费升级下奶瓶从关注品牌逐渐转移

奶瓶属于小型母婴产品，所以多数价格亲民，国内消费者对此类产品的价格敏感度并不会太高。当然还是有不少品牌的产品凭借走“低价”的路线获得了相当出色的成绩。另外，此前消费者对品牌忠诚度较高，且钟爱大品牌，但新生代父母逐渐成为母婴消费主力军，她们注重健康消费，消费需求也变得越来越个性化。她们不再单一的关注奶瓶的某个方面，而是开始从奶瓶本身的“健康”入手。故而他们的关注点不再仅放在品牌影响力上，开始逐渐将焦点放在其他性能上，如奶瓶、奶嘴材质、奶嘴是否好吸、奶瓶消毒是否方便、奶瓶的性能、奶瓶可以用多久、是否好看等关于产品质量、外观设计、产品功能等方面。

另外，奶瓶偏标品，同质化现象在所难免，凸显品牌、产品差异性找到全新突破口驱动增长，如日本品牌贝亲主打奶嘴最接近母乳实感；美国品牌布朗博士主打防胀气导管，控制滴速；英国品牌新安怡主打模仿妈妈乳房的功能构造；nuk主打奶瓶高度仿母乳等等.....总之领军品牌都有自己独特的差异竞争力。

但个别大品牌在线下渠道已经出现下滑，母婴全品类在线下渠道的销售都存在同一个问题，即给门店多少利润，大品牌都是通路货，能给门店的毛利率较低，目前奶瓶中的通货品牌还较少，贝亲则是其一，有业内人士表示，“贝亲在线下渠道的增长遇到了瓶颈，线下渠道不受欢迎毛利率低，门店期待替代贝亲的日系品牌。但进入中国市场比较早，线下覆盖也较全面，有口碑优势。”

但同样他也表示，“奶瓶市场缺少优质品牌，一方面大品牌毛利率低，同时控价不严格；另一方面小品牌没品牌力，颜值也不够，新品上市和营销力度也不够；重要的是市场上不知名品牌较多，将市场分流。总的来说，奶瓶有机会出来新的品牌。”

可见随着人口红利消失，以及国产品牌崛起、行业整合加速竞争加剧，奶瓶市场也面临着巨大的挑战，未来这一小品类是否有新的增长点？机会又在哪里？