引领配方创“芯” 伊利金领冠软实力展现硬担当

随着消费者国货意识的复苏，国货奶粉进入了发展的黄金期，凭借高端品质与配方创新，伊利金领冠等国货品牌迎来了市场口碑的“高光时刻”。今天，伊利金领冠联合京东开启了第三届“专利守护❤国货芯选”国货奶粉盛典，以品牌实力助推国货崛起！

从同质到创新，激活品牌势能

群雄逐鹿的奶粉市场，竞争白热化的同时，一些产品缺乏独特的核心卖点，这也导致产品同质化问题十分严重。快速崛起的90、95后新一代消费者，他们则更趋于理性、个性化和特色化，从购买逻辑来看，没有竞争力和差异化的产品很难打动他们的心。因此，在奶粉市场竞争的后半场，坚持配方创新才是国货奶粉高质量发展的关键核心，谁家掌握了配方的核“芯”，谁家也就抢占了下半场竞争的快车道。

令人欣喜的是，以伊利金领冠等为代表的国货奶粉品牌早已意识到配方创新的重要性，便率先展开了中国母乳研究之路，并取得了一个个突破性的成果。据了解，早在2003年，伊利就已经致力于母乳研究，选取了中国东西南北中七个区域共43个市/县的健康妈妈采集母乳样本，并获得了累计达到千万母乳营养成分数据，并建立了“中国母乳成分研究数据库”。

通过18年的潜心研究，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法” *及“母乳核苷酸组成和比例”**等均获得国家发明专利，并被应用于伊利金领冠系列奶粉中。可以说，金领冠的成功推出，标志着中国母乳研究以及国货奶粉创新实力的一大步。

纵观奶粉市场格局，未来配方营养是引领国货奶粉全面振兴的核心引擎，而创新能力更能为国货奶粉构筑发展硬支撑，打造核“芯”竞争力。18年来，坚持创新先行的伊利金领冠，其自主创新的突破性成果为行业发展增添了科技力量，也为奶粉行业进入“芯时代”起到了助推作用。

从品质到品牌，国货崛起势不可挡

伴随着乳企的产品创新和品质升级，国内奶粉市场发生了翻天地覆的变化，加之消费者信心复苏，国货奶粉开始从品质创新进入到了品牌化发展的新阶段。这正是伊利金领冠等奶粉品牌充分发挥了砥砺奋进、百折不挠的拼搏精神，为国货奶粉崛起做出了重要贡献。而从婴配粉抽检、市场份额、政策支持等几个维度我们更能看到国货奶粉势不可挡的崛起之势。

从婴配粉抽检来看，国家市场监督管理总局数据显示，截至2019年12月13日，完成婴幼儿配方乳粉国家食品安全监督抽检2358个批次，合格率为99.79%。伊利金领冠系列奶粉抽检合格率100%。近年来，乳企通过一系列举措夯实和保障了国货奶粉的品质安全，这很大程度上提振了人们对国货奶粉的消费信心。

从市场份额来看，尼尔森《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，2018年国产厂商逐步崛起，增速超越外资厂商，国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%，外资奶粉的增速为10.1%。分城市看，国产奶粉在下线市场的销售额占比为51.6%，增速达到20.2%，高于外资奶粉6.6%的增速；分渠道看，国产奶粉多个渠道都实现高速增长。以上数据表明，国货奶粉崛起不可逆，是大势所趋。

从政策支持来看，从《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》到“中央一号文件”再到《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，无不体现了国家对婴配粉质量安全的高度重视，更为奶粉行业的可持续发展提供了强有力的政策支撑，为国货奶粉的发展带来了巨大的政策利好。

有业内人士认为，在这天时、地利、人和的共同作用下，伊利金领冠等国货奶粉坚守品质，坚持创新，将会释放出更多的品牌活力，为国货奶粉迎来更好的时代。

从责任到担当，守护中国宝宝成长

从另一个角度来看，国货奶粉崛起的背后，是民族品牌对于社会责任的勇于担当，彰显了国货奶粉守护中国宝宝“舌尖上的安全”的品牌初心。就如这段特殊时期，伊利金领冠等国货奶粉挺身而出，“喂”爱守护，将关爱行动落到了实处。

据悉，伊利为支援全国一线持续投入1亿元，并第一时间筹集物资驰援重灾区。作为伊利重要的产品线之一，伊利金领冠也勇敢逆行，深入重灾区，全天候转运物资，为前线的“逆行英雄”们保驾护航。截止至2月23日伊利金领冠已向42个城市的304家医院（含医疗队）、40个社区、14家政府机构，以及其他10个省份13个城市的47个单位捐赠了奶粉产品，全力保障医护人员、警察、社工等一线工作人员的营养健康。

此外，为了全方位守护母婴家庭健康，伊利金领冠联合春雨医生免费开展线上义诊，还与全国20多位权威专家、医生上线live直播，并且面向全国发放了“复工妈妈亿起守护”大礼包，为她们提供妈妈粉/女士粉、婴幼儿配方奶粉，筑牢复工妈妈和宝宝的营养补给保障线。

特殊时期伊利金领冠的一系列公益行动，不仅是品牌温度的传递，更是品牌软实力的体现。从中国专利配方的硬实力展现，再到对母婴家庭的守护初心，都诠释了伊利金领冠作为民族品牌的责任与担当。在振兴国货奶粉的道路上，我们希望伊利金领冠能够继续用自主创新照亮发展之路，助力行业步入“芯”时代，续写新篇章，用专利守护中国宝宝健康成长！

*注：*中国发明专利，专利号ZL200810241156.3**中国发明专利，专利号ZL201510290842.X；中国发明专利，专利号ZL201510291739.7；中国发明专利，专利号ZL201510300587.2