君乐宝获资本青睐 引入红杉资本等战略投资

在新型冠状病毒肺炎的影响下，母婴行业或多或少都受到了不小的影响，而君乐宝奶粉自春节以来销量要比去年同期增长50%以上，今年3月新推出的君乐宝优萃有机奶粉，试销首月订单超1.2亿元。

君乐宝对搜狐财经表示，越来越多的消费者认识到国产奶粉的价值。作为率先获得“欧洲双认证”的国产奶粉，君乐宝代表中国奶粉屡获世界品质大奖，同时坚持“优质优价”战略，复购率高达96%，远超进口品牌。

欧睿最新调研数据显示：自2014年君乐宝奶粉业务上市销售到2019年，中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

“国产奶粉已经逐渐占据市场主导地位。”君乐宝表示集团对未来充满信心，君乐宝正成为消费者首选的国货奶粉。

2019年奶粉产销量同比增62%

至臻A2单月订单过亿元

君乐宝的高速增长，印证了国产奶粉正在快速崛起。

2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，同比增长62%。同时，打破国外垄断、首创全产业链生产模式的君乐宝至臻A2型奶牛奶粉，单品单月订单过亿元。

公开资料显示，君乐宝乳业成立于1995年，奶粉在业务板块中的份额达到40%。

以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起，意味着乳制品行业消费信心的不断增强。

业内人士分析指出，品质和圈层口碑是君乐宝销量实现快速增长的最主要因素。

据介绍，君乐宝奶粉从创立之初，就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质——BRC A+顶级认证与IFS优先级认证。

同时，君乐宝首创两大生产模式，通过全产业链模式，采用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质。

君乐宝旗帜婴幼儿配方奶粉、君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉等产品屡获世界品质大奖。君乐宝也获得了全国质量领域的最高奖项——中国质量奖提名奖。

良好的品质也让君乐宝收获了消费者的认可。

第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，远超进口品牌。也就是说，十个消费者九个回头客，五个转介绍给了身边人。

坚持“优质优价”战略

君乐宝近10年业绩增长12倍

作为河北省最大的乳制品加工企业，君乐宝近年来发展迅猛。

而“优质优价”战略正是君乐宝获得消费者认可的关键。

2014年，君乐宝开始进军奶粉市场。上市初期，君乐宝以每罐100多元的国际平均价格成为“破局者”，打破了中国奶粉“高价格、高费用、高利润”的市场乱象。

2020年初，疫情爆发后，随着婴幼儿奶粉市场新一轮竞争加剧，今年3月君乐宝突破有机奶粉市场，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市。

据君乐宝提供的调查数据，市面上10款热销的有机奶粉品牌中，以生牛乳为原料的只有3个，添加益生菌的只有1个，适度水解的为0。

君乐宝优萃有机奶粉试销首月订单便超过1.2亿元，计划两年内在市场中成为“颠覆者”。

“君乐宝奶粉2014年面世以来，一直以‘优质优价’战略，引领国内奶粉市场价格理性回归。”君乐宝强调，要让消费者花普通奶粉的钱，就能买到全产业链的高品质有机奶粉。

引入红杉资本等战略投资

君乐宝获资本青睐

凭借突飞猛进的增长和不断创新，君乐宝也获得了资本的青睐。

今年3月，顶级投资机构红杉资本中国、高瓴资本及鹏皓创业投资基金等四家资本完成了对君乐宝的战略投资。

红杉资本中国基金以超过12亿元的资本，持股15.26%，成为最大机构股东，鹏皓创业投资基金则是由中央企业贫困地区产业投资基金股份有限公司持股99%。

顶级投资机构的一系列动作也侧面反映出资本的青睐和行业的大势。

我们深知国产奶粉行业这些年发展不易，如今头部企业全产业链布局、高品质驱动下带来的强劲增长和发展势头也预示着国产奶粉的进一步逆袭。

颠覆性创新的产品，再加上资本的加持，君乐宝2020年的新目标是全年产销量突破10万吨。

而按照君乐宝最新的战略规划，未来5年，君乐宝奶粉目标成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。