拼多多百亿补贴直播间“母婴产品溯源” 携手国货奶粉伊利创溯源新标杆

2020年9月22日，国产奶粉品牌伊利集团正式加入拼多多“母婴产品溯源”行动。

拼多多“百亿补贴”直播间落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金领冠全球样板生产工厂，为7亿用户揭开伊利奶粉生产的神秘面纱。超60万拼多多网友围观了本次溯源直播，直接带动伊利金领冠系列奶粉当日销量增长近3倍，同时平台国产奶粉相关搜索量同比增长175%。

作为行业龙头，伊利集团连续六年亚洲乳业第一，并跻身全球乳业五强。今年4月伊利携旗下金领冠等品牌矩阵入驻拼多多，在平台扶持与品牌推动下，伊利实现了环比月增长75%的成绩，此次加入“母婴产品溯源”将进一步提升伊利在平台的影响力。

▲9月22日，拼多多百亿补贴直播间走进伊利奶粉全球样板工厂，工作人员向观众讲解伊利奶粉生产的严苛标准。（穆功 摄）

伊利集团奶粉事业部高级经理蔡宏哲在直播间表示，“拼多多是用户规模增长最快的电商平台，伊利则是规模大、产品线完备的乳制品企业，双方联合搭建溯源机制，对宝爸宝妈来说是一道‘双保险’。”

“看得见源头”打消中国妈妈焦虑

“奶牛听邓丽君的歌产奶量最高”“奶牛的智商相当于四岁宝宝的智商”“奶粉、酸奶以及马奶酒，最初是从一只皮囊里面诞生的。”直播间里，伊利工作人员耐心地讲解着奶牛的日常生活、奶粉生产的流程及乳文化的发展史，60万宝妈听得津津有味，戏称这是“最涨知识的直播”。

▲9月22日，拼多多百亿补贴直播间走进伊利敕勒川奶源基地，工作人员详细讲解奶牛的生活环境和奶源采集过程。（穆功 摄）

直播间展示的伊利金领冠生产工艺，也让宝妈们纷纷点赞。工作人员介绍，每罐奶粉在到达消费者手上前，会经过进货检验、过程检验和出厂检验等几百道闭环检测程序，确保品质。伊利每年在检测方面的花费就高达3亿元。

“目前每六个中国宝宝，就有一个在吃伊利金领冠。我们既是奶粉一线工作者，也是孩子的父母，我不仅仅是为我的孩子生产好奶粉，更是为全国的孩子。这份特殊的责任与爱跟其他父母是一样的”当直播间宝妈们表示看到生产细节很安心时，蔡宏哲说出了自己的心声。

北京儿童医院特级专家张峰也走进直播间，与宝妈们分享“什么时候添加辅食最合适”“如何正确挑选配方奶粉”等育儿知识，并为宝爸宝妈们提供了选购奶粉的“黄金法则”。

▲9月22日，拼多多百亿补贴直播间走进伊利乳都博物馆，工作人员介绍乳文化的发展史，讲解大家都爱喝的奶茶最初是怎么诞生的。（穆功 摄）

“伊利溯源直播让伊利的高品质被7亿用户‘看见’，这对其它国产奶粉起到了表率作用。拼多多也将与更多优质品牌联合搭建溯源体系，建立‘双保险’。”拼多多母婴负责人陆元表示。

拼多多携手国货奶粉创溯源新标杆

近几年，随着国货风潮席卷而来，不少国产奶粉在生产技术、品质等方面有了飞跃发展，一些头部品牌已达到世界领先水平，这让消费者对国货奶粉更有信心，也为国产奶粉赢得了更多的机会。

“国产奶粉毕竟是本土生产的，所谓一方水土养一方人，可能会更贴近本土宝宝的营养需求。而且在包装和细节上很用心，特别是取奶粉量勺上。”身为国产奶粉忠粉的北京90后朱女士在看完直播后表示，“国产奶粉的工艺和管理一点不输国外大牌，价格还更实惠。”

“90后对国产奶粉的喜爱度超过我们的想象”，看到直播间里，宝妈们用“奶粉优等生”“放心打在公屏”“全体起立”等词汇来点赞伊利时，蔡宏哲心里有些感动，“中国好几代人都是喝伊利纯牛奶长大的，感情和信任从小就有了，这点在拼多多上很明显。”

▲9月22日，拼多多百亿补贴直播间走进伊利全球样板生产工厂，工作人员详细讲解一罐好奶粉诞生的生产全链路过程。（穆功 摄）

今年4月伊利入驻拼多多以来，销量一路飙升，实现环比月均增长超75%，多款金领冠明星产品常居奶粉畅销榜前列。百亿补贴节期间，北京宝妈1小时抢空5000罐金领冠珍护奶粉，母婴嗨购日期间，销量同比增长160%，90后买走一大半。

此次溯源直播，伊利联合拼多多同步开启补贴，多款高端奶粉系列性价比极高，蔡宏哲表示，“入驻以来，拼多多给了巨量的流量扶持，我们才能以极低的成本获取目标客群，省下的这部分都让利给消费者。”

“伊利用高品质产品赢得全球同行对中国乳业的认可，很令我们尊敬，平台将在研发、生产、直播、推广等领域全力支持像伊利金领冠这样的国产优质奶粉品牌的发展。”陆元表示。

据悉，拼多多7月份正式启动“母婴产品溯源行动”，通过直播形式带领消费者 “云探访”各大母婴品牌工厂，见证拼多多上卖的纸尿裤、奶粉生产全过程，缩减消费者决策过程，买得更放心。目前已溯源南通大王纸尿裤工厂、湖州碧芭纸尿裤工厂、君乐宝石家庄奶源基地、南京好奇纸尿裤工厂。“未来我们将继续探访更多优质的品牌工厂，加大补贴力度，力争让中国宝宝以最亲民价格享受世界级品质呵护。”陆元表示。