国粉迈入高速时代，这个品牌在高铁上“跑”起来了！

近几年，凭借持续不断的“内功修炼”，中国婴配粉企业正在乘风而起，品牌化道路方向也越来越明晰。不过随着婴配粉整体步入存量市场，下一步该怎么走？存量中暗含增量！尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》指出，截至2020年5月，整个母婴快消品类在低线城市及乡镇的销售额占比为38.1%，同比增长14%。当奶粉增量空间的目光转向下沉市场，品牌如何助力渠道传播品牌？贯穿全国多线市场的高铁，正在提速驶来。

高铁专列，打破传播地域桎梏

时代在发展，从1876年中国出现铁路，到2019年底中国高铁运营里程达到3.5万公里，中国成功建设和运营了世界最发达的高速铁路网，时空距离不断压缩，同城效应逐步显现。可以说中国高铁的崛起，成就了中国铁路业的发展。正如人之初集团营销公司总经理傅小波所言：“中国高铁是速度和品质的杰出代表！”

人之初集团发展20余年，同国货奶粉一起经历了多年市场寒冬洗礼，走向强者愈强时代。因此在10月26日，这个丰收的季节里，人之初高铁专列首发仪式在南昌西站隆重举行，正式开启企业战略布局及品牌升级新征程。人之初集团营销公司总经理傅小波、集团运营中心总经理肖亮等嘉宾共同见证这重要的时刻。

身处“人之初奶粉”号高铁专列，车身醒目的“全球好资源，人之初奶粉”品牌口号鲜明印在车厢上；进入车内，座位、置物架等四处可见温馨的品牌宣传标语、LED显示屏等，向乘客沉浸式展示了人之初品牌元素。

当人之初高铁专列分别驶向上海、广州、深圳、杭州、武汉、长沙、合肥、郑州、福州、厦门等全国各地时，人之初品牌理念和形象也将乘着高铁的翅膀，奔驰覆盖京广线、长三角等地区，辐射沿线周边区域，为众多渠道客户、为万千消费者提供优质的产品，为全家健康服务！

坚持品质突破，包装焕新起航

9095后对于中国制造思维的扭转和信赖，进一步成就了国货奶粉的上扬，人之初高铁专列的起航，或将愈加丰富和深化人之初品牌形象。而另一方面，国货奶粉能够乘风而起更加得益于自身品质的不断提升。新时代新要求，消费者对产品品质、购买体验以及概念消费标准越来越高，真正高品质的产品才经得起时间的考验。

目前人之初也一直坚持着以品质+创新驱动，贯彻“用全球好资源，造中国好奶粉”的理念。为顺应消费趋势求新、求变，将消费者的诉求，近日进行了产品包装焕新升级。凭借着焕然一新的新包装、统一的品牌VI体系打造、始终如一的优良品质，得到了众多渠道商客户和消费者的关注与赞赏。

据悉人之初新包装奶粉产品将全面上线各大终端门店，让终端呈现形象也焕然一新！

从追赶到领跑，期待国粉迈上加速度

如今，国粉整体在生产技术、品质等方面得到了飞跃的提升。除中资头部品牌外，以人之初为代表的新锐品牌企业，在品质升级、融合创新、品牌建设等方面均做出持续精进和升级，这让消费者对国货奶粉更有信心，也为中资乳企赢得了更多的机会。欧睿数据显示，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有的30%多，增长到了2019年的60%以上，逐渐占据市场主导地位。

后疫情时代，行业竞争越发白热化。时代变迁，科技高速发展，需要与时俱进，国粉又一次站在突破升级的历史转折点至上。据资料显示，人之初为实现品质飞跃早已大手笔投入搭建了GMP标准化生产车间、生产过程全程视频监控；全自动化“无人接触”式生产模式；全程溯源追踪系统；先进高效的产品检测中心等五大比肩国际乳制品标准的亮点，淬炼出一罐人之初过硬的品质奶粉。

据了解，人之初近几年还一直在推行客户观厂之旅，邀请渠道伙伴、消费者走进人之初品质工厂，近距离、直观的见证企业生产设备、生产工艺技术等企业软硬件实力，亲眼见证人之初的匠心品质。人之初借助高铁专列，品质观厂之旅等途径，将“以科技创新营养食品，为全家健康服务”的使命转化为具体可见的成果，充分体现了自己的产品自信！

可以肯定的是，随着婴配粉市场千帆竞渡的局面更加激烈，企业“好产品+好品牌”的品质升级战略更加刻不容缓，找到了消费者的心智空位，更有可能立于竞争不败之地。此次联合高铁的品牌升级战略，给人之初的发展插上了翅膀，笔者也祝愿人之初能够在新的征程中继续乘风破浪，迎接新的品牌篇章。