爱荷美奶粉全球焕新升级 多举措驱动品牌长效增长

随着消费水平的提高及健康消费观念的提升，消费者对健康、安全、营养等方面提出了更高要求，在奶源、生产工艺、研发创新等优势凸显的品牌更容易脱颖而出，来自荷兰具有百年历史的有机婴幼儿食品品牌爱荷美便是其中之一。作为荷兰有机奶粉/辅食的先行者，爱荷美凭借着过硬的品牌实力热销全球二十多个国家和地区，同时是大使馆签章公证的荷兰有机婴幼儿食品市场占有率第一的品牌。自2011年进入中国市场后，爱荷美的爆发潜力也不容小觑。

（爱荷美全球焕新发布会-中国站）

爱荷美奶粉全球焕新升级 为宝宝带来更好喂养体验

11月19日，爱荷美新品发布会在上海圆满召开，荷兰高级经济政策官Ms Fleur Edens、爱荷美中国区总裁柳永高、珠海爱婴岛副总裁高勤、母婴行业观察联合创始人王婧等行业嘉宾出席，共同见证爱荷美全球焕新升级。

（荷兰高级经济政策官 Ms Fleur Edens）

对企业而言，想在中国奶粉市场中站稳脚跟，维护好渠道和终端，打造差异化卖点才是王道，而这一步的前提则是加强奶源和生产过程管理，稳定供应链，提高研发创新能力。爱荷美在深耕有机品质百年的基础上，本次发布会上三大升级亮点引行业高度关注。

（爱荷美 大中华区CEO 柳永高先生）

乳品行业向来流传得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企业未来的发展基础，爱荷美荷兰生态牧场位于世界黄金奶源带，牧场坚持40多年无污染耕作，从根本上保障了奶源品质。为了带给宝宝更精细的营养呵护，此次爱荷美升级奶源中含有天然珍稀营养成分EKO MFGM ™ 乳磷脂，对提高婴幼儿认知能力具有重要作用。发布会中著名儿科专家、首都儿科研究所生长发育室副主任医师孙淑英也提到，对于生命最初1000天来说，有12种 “大脑构建营养素”对于孩子脑发育尤为关键，乳磷脂便是其中之一。

（奶源生态牧场40无污染耕作）

除了奶源的焕新升级，爱荷美现场还发布了中国版新包装，为此爱荷美特邀荷兰知名艺术家助力品牌IP升级，以具有超强生命力的欧洲野兔为原型设计了“禾兰兔”形象，寓意新生命聪慧机敏、茁壮成长。同时新包装采用D形罐口与高盖设计，开合罐盖更轻松，冲奶取量更精准。

（爱荷美奶粉包装焕新升级）

在消费升级与产品多元化的市场环境下，把握母婴核心消费群体需求是奶粉品牌赢得增长的关键。参与发布会的爱荷美妈妈用户表示，“这次的新包装感觉很卡哇伊，颜值升级了很多，很符合我们90后辣妈的审美。而且新升级的爱荷美奶粉里面的成分也有所升级，乳磷脂成分对宝宝的发育有很好的作用，从外包到奶源同步升级，产品更优质，我个人还是非常好看它的升级款的”。

（妈妈团品鉴交流会）

母婴行业观察联合创始人王婧也提到，在未来的奶粉市场，“产品力+品牌力+渠道力+服务力”四力缺一不可，但更重要的是，专业化趋势愈加明显，任何一个环节都需要品牌塑造专业价值，才能增强消费者忠诚度，才能更好的生存发展。此次爱荷美全球焕新升级，不仅在产品创新上向着更营养、更科学的方向实现消费升级，同时其品牌形象也更加深入年轻消费者心智。

洞悉行业趋势 爱荷美加速突围新消费时代

目前奶粉市场竞争已至下半场，在品牌精耕的时代，内在做好研发、产品，外在做好品牌建设与消费者沟通，成为企业发展的重要底牌。

从用户角度出发，随着母婴品类不断升级，科学喂养意识逐渐提高，新生代父母的品质化消费需求愈加明显。仅靠品类差异化竞争的时代已经结束，消费者在挑选奶粉时会从品牌、配方、奶源和生产工艺多方面去衡量比较。爱荷美以好奶源成就好奶粉，同时在新鲜、营养上也下足了功夫，通过直取牧场新鲜生牛乳，4摄氏度冷链保鲜运输，鲜奶1次入料，180分钟成品锁鲜。同时，在营养成分上，爱荷美保留了奶源中的EKO MFGM™乳磷脂，并添加EKO BIM™活菌组合，DHA/ARA、胆碱、牛磺酸，5种活性核苷酸及EKO SEL™等多种营养元素，满足宝宝不同阶段的营养需求。

此外，爱荷美配方上更富含益生元+Bb-12双歧杆菌，帮助宝宝建立健康的肠道微环境，儿科专家孙淑英表示，“临床研究表明，服用动物双歧杆菌Bb-12，可预防宝宝便秘、腹泻，消化不良等肠胃不适症状；能够促进宝宝肠道内双歧杆菌增殖，并抑制有害菌生长，维持宝宝肠道内菌群平衡，维护肠道正常的消化、排泄功能。Bb-12还可以增强肠道内免疫物质IgA的产生，增强粘膜对感染的抵抗力，对调节宝宝的抵抗力和免疫力也有非常好的作用”。从1894年到2020年，爱荷美百年科技成果与天然奶源完美融合，以高端品质不断满足母婴用户不断升级的消费需求。

（首都儿科研究所生长发育研究室副主任医师 孙淑英女士）

此外，面对不断变化的母婴市场，品质是基础保障，强有力的品牌营销与渠道支持也至关重要。据最新消息，爱荷美近期已跟荷兰排协签署正式合作协议，成为荷兰国家男排、女排的指定合作伙伴，将其高品质的营养产品与体育的运动健康精神结合起来，进一步传递爱荷美“为全球消费者提供天然、健康的婴幼儿食品”的品牌内核。爱荷美中国区总裁柳永高在发布会上强调，“爱荷美品牌家族始终将安全放在首位，未来我们还将不断探索奶源的原生营养科技，呵护宝宝出众未来，同时也会加强在体育方面社会贡献的投入，将健康、天然的生活理念践行到底”。

事实上，爱荷美品牌营销声量近两年来不断拉升，包括近期在《种草吧麻麻》中C位出圈，成为叶一茜、麦迪娜等明星辣妈推荐的品质好货。而此次爱荷美全球焕新升级通过新卖点和新包装，打造对消费者有吸引力的差异化产品及包装设计，再次实现认知升级，同时也增强了渠道信心，此次参会的渠道代表爱婴岛副总裁高勤提到，爱婴岛跟爱荷美合作8年的过程中，一步步见证着爱荷美受到越来越多消费者青睐，此次品牌的全球焕新，也将开启双方合作发展的新征程。

人货场加速更迭下，爱荷美基于对奶粉行业发展趋势的洞察、高品质的把关以及快速做出反应，不断打造具有差异化的产品力，为年轻消费者带来更完善的喂养解决方案，并与行业共同成长。此次爱荷美的全新升级，不仅诠释了爱荷美对品牌、产品的高品质追求，加速市场声量扩张的同时，也为爱荷美加速突围中国市场奠定了更为坚实的基础。

（爱荷美开启全球宝宝幸福计划）