孕妇奶粉真能够稳居C位吗？ 2021年孕妇奶粉市场

奶粉市场在不断细化，从婴配粉到孕妇奶粉，再到儿童奶粉等等，诸多的乳企不断拓展产品线，来竞争更多的奶粉市场。如果你还没有比较好的方向，那可就要抓紧时间了。不过，据了解当下孕妇奶粉十分的火爆。

当奶粉市场日趋饱和，细分领域产品竞争也越发激烈。如今，各大乳企开始发掘与婴幼儿紧密关联的孕妇产品，孕妇奶粉随之被推向前端，成为企业开拓市场的新窗口。

乳企纷纷试水发力的孕妇奶粉，其市场表现究竟如何？能否形成新一轮消费热点呢？带着这些问题，河南商报记者在线上线下进行了调查走访。

动态乳企试水孕妇奶粉，成市场新一轮聚焦点

当养生青年们升级当了妈，营养保健品自不会“缺席”。今年刚刚成为母亲的王女士告诉河南商报记者，怀孕期间如何补充营养成为她最关注的问题之一,“在怀孕的时候，一些以前可以接受的食物突然一点都吃不下去，而且有一段时间孕吐很严重。很担心营养摄入不够，影响孩子发育，就会去网上查资料，买各种各样的营养保健品，其中就包括孕妇奶粉。”

根据CBNData《天猫孕产报告》显示，孕早期和孕中期消费者在营养品方面的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养品消费额占比尤为突出，快速增长的营养食品更是受到孕产妇群体的欢迎。

孕妇营养品受到越来越多关注，也成为企业寻找业绩增长的新突破口。目前市场上伊利、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤、澳优、雅培等乳企已经推出了孕妇奶粉。从去年底到今年上半年，孕妇奶粉的发展进程明显加快，例如去年11月澳优推出了淳璀有机孕产妇奶粉，今年3月雅培推出雅培菁挚妈妈奶粉……各大乳企采取一系列举措，将孕妇奶粉推向市场，成为奶粉品类新一轮聚焦点。

现状市场新秀尚未形成消费热点

各品牌相继推出孕妇奶粉，市场表现如何呢？河南商报记者进行了线下市场走访，目前市场上的孕妇奶粉，营养配方仍是各品牌的主要卖点，如叶酸、唾液酸SA、亚油酸、铁质等营养素，以及多种维生素和矿物质；还有产品称“可提供孕妇及胎儿所需营养素”“计划怀孕和哺乳期妇女同样适用”。

值得注意的一点是，无论是母婴店还是商场柜台，孕妇奶粉都未被放在主推品类，每个品牌仅有几款孕妇奶粉产品，受重视程度要明显弱于婴幼儿配方奶粉。电商平台上，孕妇奶粉的销量表现也普遍弱势于婴配粉。

郑州市管城回族区一家母婴生活馆的销售人员坦言，“最近又上新了几款孕妇奶粉，但平时很少有顾客主动问，有时一周卖不出一罐，有时一天能卖出几罐，总的来说还是比较小众，很多人对孕妇奶粉熟悉度还不够。”

观点

行业投入度不够消费需求仍有挖掘空间

“对孕妇来说，孕妇奶粉只是营养来源之一，大多孕期的营养主要靠食补。宝妈到线下门店，更多关注的是婴儿奶粉，孕妇奶粉这方面的消费需求还未被真正挖掘。”关于市场现状，孩子王河南分公司母婴品类相关负责人表示，相对于婴配粉而言，孕妇奶粉目前还属于非必需品。尽管很多企业都把孕妇奶粉作为标配，推出品牌产品，但往往被归于企业业务线中的二类品牌，并没有成为像婴配粉那样的重点品类。

“实际上，有些乳企并不把孕妇奶粉作为盈利产品，而是作为战略产品，使其成为增加品类、开发新客户、带动后期婴配粉销售和加强品牌印象的渠道。”在上述负责人看来，未来，乳制品行业要做大孕妇奶粉行业，除了需要各个乳企在经费、人才、研发力量等方面加大投入，在培养消费意识方面也需要下足功夫。