TikTok成为美国玩具行业首选推广工具 美国玩具推广也用TikTok

几乎每天，（美国玩具店）Learning Express Birmingham的工作人员都会从货架上挑选一些玩具放到TikTok上。比如说Kaitlyn总是站在镜头前拍摄视频或进行直播，Jessica是相机背后的策划者，她会想出创意，选择合适的音乐，让玩具视频在粉丝的TikTok feeds中脱颖而出。

▌一、Learning Express Birmingham粉丝超130万，获1250万赞

根据The Toy Book的报道，Learning Express Birmingham于去年10月开设了TikTok账户，目前在该平台上有130多万粉丝，该团队的视频获得了1250万个赞。蓝海亿观网了解到，The Toy Book采访了店主Melissa McCollum，讨论了TikTok玩具走红的原因、fidget toys玩具的流行等等。

Melissa McCollum表示，最开始，另一家Learning Express商店给所有门店发了邮件，他们认为TikTok是商店接触孩子的好方法。而Melissa McCollum的Learning Express商店已经有了Facebook和Instagram账户，这些账户主要面向成年人，主要是妈妈们。自从疫情开始以来，这些账户的网上购物需求激增，人们想在家里而不是在商店里购物。

一开始，Melissa McCollum认为TikTok和其他社交媒体平台一样，在他们竭尽所能地与其他社交媒体平台合作的情况下，Melissa McCollum不认为TikTok在当地能帮到他们。但很快Melissa McCollum发现他们错了。

TikTok对玩具店来说是一个很好的平台，因为他们能够向孩子们展示玩具产品，并从孩子们那里获得关于他们喜欢什么、他们想在商店里看到/购买什么的feedback。

Melissa McCollum表示，如果卖家正在考虑开设为商店一个TikTok账户，那就找一个卖家信任的人来录制和发布视频。TikTok上有很多音乐和内容不适合儿童。在他们看来，把账户交给一个青少年并不是一个好办法。卖家需要有人能够保护商店和品牌，确保TikTok账户没有粗俗的内容。

另外，如果卖家一开始没有获得很多浏览量，也不要放弃，继续发布视频，目前没有办法知道哪个视频会像病毒一样传播，或者完全失败。说不定哪天哪条视频就可能爆火。

▌二、目前TikTok流行fidgets、Sqiushmallows、艺术和手工艺品等

Melissa McCollum在TikTok上制作了很多不同的视频，如fidgets、Sqiushmallows、arts and crafts艺术和手工艺品等；他们说这些是目前最热门的趋势。当热潮褪去，他们就会转向别的东西。

实际上，TikTok和社交媒体推动了 fidget的潮流。Learning Express Birmingham的工作人员经常在TikTok上发布关于其他玩具和Sqiushmallows的帖子，但现在点击率最高的是fidget玩具。

例如，TikTok用户Grace Mary Williams分享了一段如何用Pop-its/fidget玩具制作美味甜点的视频，视频浏览量高达720万次。在她的视频中，她解释了她是如何在TikTok上看到一个类似的甜点hack，所以想自己尝试一下。

她用M&M豆填满泡泡洞，然后把融化的巧克力倒在上面，然后放进冰箱变硬。一些TikTok用户在小洞里放了彩虹糖，在上面放了融化的星爆糖。还有人用麦芽糖填洞，还有人用酸奶代替草莓巧克力。

有些人担心质量，因为玩具用硅胶模具和食品用硅胶模具质量不一样。然而，也有一些网站把Pop-its列为"食品级硅胶"。

蓝海亿观网获悉，Melissa McCollum认为TikTok上商店账户最成功的一点是，提高了Learning Express Birmingham商店的知名度，Learning Express Birmingham在世界各地都有粉丝，其中美国的粉丝占比最大。Melissa McCollum接到来自世界各地的电话，也有来自世界各地的访客。

最近他们的TikTok账号超过100万粉丝，成为第一个达到100万的Learning Express Birmingham商店。他们制作了TikTok T恤在店里穿，用一大束气球装饰，庆祝了整整一个星期，他们也做了一些粉丝赠品来实现目标。