儿童奶粉野蛮生长乱象严重，乐高能否拨“乱”反“正”？

近两年，儿童奶粉进入了“野蛮生长”的疯涨期，随着新一代消费群体消费水平与健康意识的增强，正处于3-12岁成长关键期的儿童成长状况也备受社会关注。继而各大奶粉品牌也将目光投入了儿童奶粉这一品类，寻求突破新增长。这也使得儿童奶粉在市场中进入了“野蛮生长”阶段。

一、儿童奶粉“野蛮生长”原因何在？

首先，自2018年婴幼儿奶粉配方注册制实施以来，许多中小品牌遭到市场淘汰，从而转向门槛较低的儿童奶粉品类寻求生存。其次，2020年疫情来袭，婴幼儿奶粉市场遭遇严酷“寒冬”，各大品牌纷纷推出儿童奶粉，试图延续消费周期，留住3岁以上消费者。

再次，我国4-12岁的儿童群体超过1.5亿，远大于0-3岁的4500万消费群体。据统计，从2018年到2020年，整个儿童奶粉市场增长了150%，初步估算整体份额超过120亿，已经慢慢逼近2段婴幼儿配方奶粉的市场份额。如此大的蛋糕，并且还没有“头部品牌”，自然成为各大乳企眼中的“蓝海”。

以上各种原因，导致儿童奶粉品牌繁多，初步估算在500个以上，但多数是区域局部性品牌，甚至有些地级行政区域都有儿童奶粉品牌，一个“乱”字了得。

二、乐高儿童长高奶粉研究中心成立，儿童奶粉品类树立“正向标杆”

2021年6月29日，纽菲特与全国“双一流”高校、国家211工程重点院校——四川农业大学强强联合，成立“乐高儿童长高奶粉研究中心”。

为了响应国家”关心下一代工程“的号召，同时基于为中国儿童提供更好的成长食品的责任心，校方对此次校企合作非常重视，参与“乐高儿童长高奶粉研究中心”配方研发的专家团队堪称豪华：

长江学者方正锋教授领衔，7位博士生导师、教授组成的“高知天团”参与研发，通过科学实验，奠定了乐高儿童成长奶粉绝对的配方优势、科学性和有效性。

如果“高知天团”的学识与智慧，赋予了乐高儿童成长奶粉“高人一筹”的配方体系，纽菲特还聘请了一位儿童医学界的重量级人物——四川省妇幼保健院儿童保健科主任、四川省儿童健康管理分会主任委员王红女士成为“乐高品牌儿童医学营养与长高顾问专家”，她将在儿童医学营养与长高的临床角度，给与乐高儿童奶粉提供应用指导。

不仅如此，在品牌传播方面，乐高儿童成长奶粉多维发力，花样滑冰世界冠军于小雨成为乐高儿童奶粉品牌推荐官，以金牌品质，成就冠军之选。

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，社交媒体、网络媒体的的声量成为了每个品牌生存壮大的根基，乐高与抖音、小红书多为知名大v合作，接下来还将在线上掀起更大的风潮。

儿童奶粉品牌的发展离不开母婴渠道、线下门店伙伴的支持，帮助伙伴解决困难，也是回馈品牌、成就品牌的坦途正道。在出生率下降、进店率低迷的艰难时刻，乐高儿童奶粉推出“以童话剧抢占儿童与家长心智，以文化赋能推动市场动销”的创新营销理念，并对童话剧进行：全新的原创剧本、全新的互动模式、全新的营销方式三大革命性升级。

不但能够提供延续门店客户消费周期的优质产品，还能够提供童话剧作为提升进店、延展客户消费周期的有效工具。

结语：

乐高儿童长高奶粉所树立的：领先配方、高端品质、创新营销三大“正向标杆”，必将给那些只顾“跑马圈地”，而不用心经营品牌之的儿童奶粉予以“降维打击”，引导儿童奶粉行业拨“乱”反“正”，良性健康发展，为中国儿童提供真正的优质产品，让孩子的成长突破新高度。