伊利乳业：打造奥运营销闭环，树立品效合一典范

为期17天的东京奥运会已于昨晚落下帷幕，尽管本次奥运会被网友“玩疯了”，但各国的运动健儿表现的十分精彩。而我国运动健儿们更是凭借赛场上的发挥以及不服输的体育精神，赢得全世界的赞美。一次次的蓄力，一次次的突破，对于00后的体育健儿们，不断的突破自我，超越自我，谱写出赛场内一曲荡气回肠的体育精神赞歌，同时也让我们的国歌响彻东京。

助力“蓄力一代”突破自我，伊利获社会高度认可

在中国奥运健儿们取得的荣耀背后，离不开伊利持续17年的营养支持。作为奥运的陪伴者，伊利不仅见证过奥运的每个激动时刻，更是在通过自己的方式不断为奥运蓄力。

这次，伊利助力田径短跑运动员苏炳添、滑板运动员兰俊宜、乒乓球运动员马龙、刘诗雯以及中国乒乓球协会主席刘国梁一起蓄力发光，在体育赛场上不断突破自我。

蓄力向上的精神，不仅体现在奥运健儿的奋勇争先里，也体现在每个普通人蓬勃向上的生活态度中。伊利在近期推出了5支讲述普通蓄力者的故事短视频。他们或坚持埋头苦干，或练习看似无用的街舞，或组团打竞技手游等，因为种种原因，他们不被旁人理解，甚至被认为是“躺平”的一代，但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。最终，那名刻苦的职员获得赏识，街舞者得以扬名，开黑的几个小伙子也在赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的故事说明，蓄力者值得尊重，敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒。

此外，伊利还与蓄力人代表——李雪琴、腾格尔联手，为蓄力人打造了一支劲曲。歌中热力重复着的“蓄力，蓄力，蓄力，MOVE！”，正是伊利与蓄力者们的独特沟通语境，那便是：不必问旁人质疑、不必惧现实平白，请立刻开始蓄力人生，向梦想进击，行动起来就对了。

可爱动感的画面与充满正能量的歌声完美匹配，充分的体现了年轻人对于梦想和未来的期许。这样的内容呈现，直击年轻人的内心世界，也再次助力品牌实现年轻化破圈。

“蓄过的力，是此刻的光”，17年来，伊利看见奥运健儿的蓄力拼搏，也见证着他们的荣耀时刻；伊利看见每一个消费者的蓄力向上，也为他们的发光时刻喝彩！此次，伊利更是通过“蓄力”这一概念将运动员与普通消费者两个群体进行深度串联，让奥运精神以更加生活化的方式传递出来，实现了奥运精神与生活日常的强关联，更实现了奥运精神与品牌理念的强融合，整个营销为大众营造出积极向上、阳光乐观的氛围，收获了社会的高度认可。

打造奥运营销闭环，树立品效合一典范

在不断为奥运蓄力的同时，伊利也通过打造营销闭环，成功树立品效合一典范。

伊利在奥运会期间推出东京奥运会国潮限定包装，向每一份蓄力与高光致敬，为奥运健儿蓄力打call的同时，更以奥运品质为奥运健儿蓄力加油。

不仅如此，伊利“蓄力争光，为中国加油”的线下快闪店也在奥运会期间正式起航，成都、西安、上海站相继来袭，吸引众多消费者打卡，更让“蓄力”精神成功出圈。

不难看出，伊利在奥运期间的系列“鼓劲”动作，都是希望“蓄过的力，是此刻的光”这一年轻人的梦想论，能激发更多人的积极行动。品牌所要传递的“光”，对每一个普通年轻人来说，当他行动起来、蓄力起来的那一刻，同样是一个带着光的人。

与此同时，伊利也通过多元化的营销方式，不断提升品牌声量，更深度种草年轻消费者，实现行业的奥运品质强占位，强化奥运品牌强担当。

17年蓄力坚守，强化“奥运品质”心智认知

2001年，北京申奥成功，中国百年奥运梦终于实现，中国的体育事业驶入快车道。2005年，凭借卓越品质，伊利成为中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。2017年，伊利和北京冬奥组委正式签约，并宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利成为中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥企业”。搭载着奥运这趟快车，17年来伊利也持续为中国体育代表团提供营养支持，陪伴中国队征战各项世界大赛，见证着一个又一个荣耀时刻。

从北京夏奥会到北京冬奥会，中国在奥运路上一路腾飞，奥运健儿在奥运赛场上披荆斩棘，创造了无数世界纪录。与此同时，伊利也在乳品行业的赛道上，不断突破自我，砥砺前行，始终视品质如生命，致力于生产100%安全、100%健康的产品，持续满足消费者多元化的健康需求。

作为中国奥委会官方合作伙伴，17年来，伊利不仅用高品质的产品滋养国人身体健康，积极倡导健康的生活理念，更是始终以奥运品质营养和积极向上的精神助力运动员和消费者的每一次蓄力，让真正的活力精神一步步融入普通人的生活。此外，伊利也充分结合奥运赛事，做到全民共情，不仅提升了品牌高度，更通过这样积极的价值观赢得年轻消费者的认同，进一步强化了“奥运品质”心智认知。

小结

体育强则中国强，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。中国的体育强国梦，远不只在竞技场内。因为，体育强国梦与中国梦息息相关、紧密相连，未来也必将在实现中华民族伟大复兴的历史进程中留下不可磨灭的印记。

陪伴奥运17年，对伊利来说，并不是终点，而是另一个起点。作为中国乳业的无冕之王，伊利会一如既往助力奥运健儿的蓄力时刻，持续用健康食品滋养奥运健儿和国民的健康，一起向着全民健康的美好生活乘风破浪，奋勇向前！