斑布李智慧：通过品类的扩充，延伸产品生命周期，全方位覆盖家庭需求

在第21届CBME孕婴童产业峰会上，斑布首席运营官李智慧以“品牌分析”为主题，分析竹纤维生活用纸如何切入婴童市场细分领域，如何布局新兴品类，如何做好跨界品牌，如何打造全品类生态圈等等。

斑布不仅仅是一家生活用纸公司，我们是集研发、生产、销售、品牌运营为一体的新材料公司，研发多种竹纤维原料以及相关制品。斑布的初心是品牌向善，希望从大自然获取极少量的资源带给消费者最大的体验和满足。

竹子是地球上最有生命力的植物之一，每年都能生长出可投入使用的竹子， 一颗20米高的大树需要60年的时间，而一根20米高的竹子只需要60天。斑布以竹为友，将绿色环保留给后代，自斑布诞生之日起就拥有了无可比拟的环保优势。斑布共持有47个技术专利。整个生产实现100%达标排放。

跨界合作，解锁品牌创新之路

斑布在今年正式成为星巴克全国竹本色纸最大供应商，双方合作的契机在于斑布的整个竹纤维本色纸生产环节经过CQC碳足迹认证，结果大大低于传统木纤维造纸带来的碳排放。斑布从原来到生产，从工艺到排放，一直以来报以环保、低排、可持续发展的理念，而这恰好与星巴克的全球环保低碳可持续发展不谋而合。斑布在整个跨界合作矩阵里，除了生活用纸，我们还做了很多品牌上的创新，比如和功夫熊猫的跨IP合作；成为山姆会员店的联合品牌；成为天猫线下母婴室的供应商，和天猫一起助力中国妈妈出行方便。包括在跨品类上我们也做了湿巾、无纺布等产品。

除此之外，我们也非常关注内容和明星代言上的合作。例如综艺定制合作、明星联名款产品等等。

跨界母婴，拓宽产品线

为什么斑布会开始涉足母婴呢？我们发现很多斑布的爱用者是宝爸宝妈们，他们在对产品评价的时候都提到，一开始是为了给宝宝挑选一款天然、安全的用纸，所以才选择了斑布，久而久之，到现在全家都习惯使用斑布的纸。这也是因为斑布采用100%竹纤维作为原材料，产品拥有天然抑菌、吸水性强、低碳环保等特点，这些特性其实都和母婴品类极其吻合。

竹纤维产品以其天然、环保的特性，逐渐渗透到人们的生活，同时受到消费者得青睐，我们在市面上也可以看到不少竹纤维毛巾、袜子等功能性产品。除了现有的纸巾、无纺布类产品，未来我们也会推出口水巾、浴袍、饭盒等竹纤维生活化用品和“替塑”产品。斑布希望能通过品类的扩充，延伸产品生命周期，全方位覆盖家庭需求。

斑布，打造全品类生态

今年，斑布将竣工百万吨本色生物质竹纤维及加工与配套工程项目，成为全球最大的本色竹纤维材料生产基地。作为国家级高新技术企业，我们搭建了行业领先的生物质全价利用技术研发平台。我们建立了四川省企业技术中心，与芬兰国家技术中心（VTT）签约开展生物质全价利用研发合作，同时我们还与东华大学合作成立了环龙东华竹纤维材料研究中心。未来，斑布的目标是打造竹纤维健康生活用品全品类平台，为全球的消费者带来绿色可持续的发展的竹纤维原料产品。

斑布，不仅是一张纸

消费者的意识在不断升级，大家愿意花更多的心思、更多的费用去购买心仪的产品。所以对于所有的品牌商、渠道、平台的合作伙伴来说，有两件事非常关键，一是品牌建设，二是产品品质。

斑布不仅是一张纸，更是为母婴用品安全和环保提供最高品质原材料的生态平台。最后我想说，我们应该坚持真心的做产品，真心的让感动的消费者，他们才会愿意为品牌买单。