玩具类上市公司半年业绩盘点 潮玩竞争激烈 线下渠道复兴

近日，各上市公司陆续披露了2021年上半年业绩报告。盘点国内涉足玩具行业的上市公司经营数据可以发现，玩具业务普遍增长明显，潮玩业务被各家公司寄予厚望，而线下销售渠道也开始逐渐摆脱疫情的影响，复苏明显。

▋ 玩具仍然是门好生意

上市公司为保持业绩稳健，大多会进行多元化业务布局。玩具业务成为各公司今年上半年业绩报告的最大亮点。

奥飞娱乐2021年上半年扭亏为盈，实现营业收入约13.18亿元，同比增加21.1%；归属于上市公司股东的净利润盈利约518万元。其中，玩具销售收入达到5.37亿元，同比增长37.4%，是报告中所有明示产品品类中增长率最高的。电视媒体同比增长33.08%，游戏类同比增长12.58%，婴童用品同比增长8.59%，影视类同比增长4.89%

奥飞娱乐2021年半年度报告数据

奥飞娱乐财报显示，在K12儿童玩具方面，公司重点推动“超级飞侠”“巨神战击队”“巴啦啦小魔仙”等多个动漫IP玩具项目。品类玩具项目中，“维思积木”推出了航天文创积木套装、第二代积木桌以及酷变车队升级系列等产品。

星辉娱乐2021年上半年报告从分行业来看，玩具业务是唯一的增长点。报告期内，公司玩具及衍生品业务实现主营业务收入1.32亿元，较上年同期增长11.84%，占营业总收入的24.83%；实现净利润619.45万元，较上年同期增长45.21%；分产品或服务来看，车模玩具业务实现营业收入1.10亿元，较上年同期增长16.08%。

星辉娱乐表示，将围绕市场需求积极推动产品技术创新，结合近年来玩具产品健康化智能化的潮流趋势，不断生产出能够满足消费者个性化需求和经得起市场检验的过硬产品。围绕新一代90后父母成为消费主力军的市场契机，不断优化玩具产品结构，有序拓展玩具新品类。

▋ 潮玩消费市场继续扩大

在泛玩具类上市公司中，泡泡玛特上半年业绩无疑是最漂亮的。报告期内，公司总营收17.73亿元人民币，较上一年同期增长116.8%；毛利11.17亿元，同比上涨109.4%；公司持有人应占盈利3.6亿元，较去年增长153.8%；非国际财务报告准则经调整纯利4.35亿元，同比增长144.1%。

泡泡玛特最新的业绩公告里，可以看出潮玩消费市场的变化。有别于之前对单一IP的过度依赖，2021年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。值得注意的是，泡泡玛特今年正式推出了高端潮玩产品线“MEGA珍藏系列”，其中一款联名产品售价为4999元。

泡泡玛特中期业绩公布数据

潮玩市场不断被打开，泡泡玛特的成功吸引了更多公司加速深入布局，竞争态势越发激烈。

奥飞娱乐在2021年上半年财报中透露，公司正往年轻人、潮流向的市场积极布局，持续推进旗下IP在年轻潮流向领域的授权业务，涉及手办、雕像、剧本杀等近年来深受年轻人欢迎的品类，包括“镇魂街”系列雕像、“雏蜂”人物拼装模型、“喜羊羊”艺术雕像等多款产品已完成开发，即将推出市场。

今年6月，奥飞娱乐斥资4500万元，与奥飞董事长蔡东青名下机构福建奥基共同投资主打雕像产品的原创潮玩品牌开天工作室，被视为其加码潮玩市场的重要信号。

名创优品今年上半年依靠TOPTOY在潮玩消费市场冲锋陷阵。该公司8月19日公布的2021财年Q4财报透露，TOPTOY开店提速，发展势头良好，有望成为第二增长曲线。截止本季度末，TOPTOY已经开设潮玩梦工厂店6个，潮玩集合店27个，单季贡献收入环比增长超过180%。TOPTOY目前在名创优品战略地位稳固，已开业门店店效出色，毛利率处于稳步提升过程中。

邦宝益智也在2021年上半年报告中透露，公司在原有业务的基础上，重点围绕 IP 授权、盲盒以及国潮风等潮流产品进行研发、推广，并推出了“斗罗大陆”、“樱桃小丸子”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“太空学院”、“神兽金刚”等国内外热门 IP 授权产品。

▋ 线下渠道疫情后修复明显

2020年，各行各业的线下零售都因疫情遭受沉重打击，玩具行业也难例外。而盘点2021年上半年各上市公司的财报，我们看到了线下渠道复兴的积极信号。

9月1日，港股公司凯知乐国际（kidsland）发布2021财年中报。公司在2021年1月1日-2021年6月30日实现营业收入7.54亿元，同比增长17.60%，归属母公司净利润1231.40万元，同比扭亏为盈。

凯知乐透露，2021上半年其自营零售渠道收入5.983亿元，同比增加19.1%，其中零售店收入约3.514亿元，寄售专柜渠道的收入约2.075亿元，电商渠道收入约3937.3万元。上半年其批发渠道收入也得到恢复，收入1.558亿元，同比上升12.1%，其中分销商收入上升19.9%至约1.313亿元，连锁大卖场及超级市场的收入上升50%至约1437.6万元。

从线下起家的泡泡玛特，2021年上半年零售店销售收入为6.75亿元，同比增长了115.5%；机器人商店销售收入为2.28亿元，同比增长115.7%。截至目前，2021年上半年泡泡玛特在中国内地新开32家线下门店、126家机器人店，门店数量增至215家，机器人商店数量则增至1477家。

此外，多家公司对于下半年玩具销售旺季的到来报以了较高预期。最终能否交出一份优秀的年度报告？让我们拭目以待。