莫斯利安小控瓶上市 今年乳业三巨头在这一赛道开杠了

近年来，围绕控糖减脂的新品层出不穷，常温酸奶品类也不可避免。今年，乳业三巨头伊利、蒙牛和光明均在这一领域推出新品，狭路相逢。

坚持限糖控脂

莫斯利安小控瓶上市

食品板发现，前不久，常温酸奶首创者莫斯利安推出限糖控脂小控瓶新品，产品采用莫斯利安原产益生菌种发酵，减蔗糖30%，减脂肪45%，一瓶含更少卡路里79.3kal/100g，有原味轻酪和红西柚轻酪两款单品。

事实上，今年早些时候，莫斯利安便推出了利乐钻装的原味限糖控脂酸奶，宣称减蔗糖25%，减脂肪50%；而今推新PET便携瓶装，更是扩大了消费场景。

2021上半年

常温酸奶三巨头发力同一赛道

食品板分别查阅了伊利、蒙牛、光明三家乳企2021年上半年财报发现，其中均提到了企业在低糖低卡常温酸奶领域的布局。

如，伊利安慕希旗下的AMX无糖产品，满足了消费者对健康管理的需求，成为常温酸奶领域里的明星产品，备受消费者青睐。纯甄推出黄桃藜麦新品，含更多蛋白质和更少白砂糖，为消费者提供更加健康、美味的纯正酸奶。此外，纯甄还推出了首款轻代餐酸奶轻食酪乳，让消费者在享受美味的同时仍可科学控制卡路里摄入。

事实上，莫斯利安在2019年就曾推出减脂50%、减糖25%的轻量卡路里酸奶，走在了食品饮料低糖、低卡风潮的前面。

顺应窗口期趋势

莫斯利安力争一席之地

众所周知，莫斯利安是常温酸奶的开创者，但它并没有保住先发优势。如今，安慕希营收突破200亿元，纯甄销售也已突破百亿，而莫斯利安与前两者的差距却越来越大。除了在市场和渠道方面比之不足外，也应该注意莫斯利安错失先机的其他原因。

2016年可以说是一个分水岭，在此之前，常温酸奶还处于快速渗透的成长时期，三大品牌之间的差异还不是特别明显。但是当莫斯利安坚守原味的同时，安慕希和纯甄已经推出了多款新品，且投入了大量的营销费用，广泛曝光于消费者面前。

2016年，品类开创者莫斯利安被安慕希和纯甄追平，情急之下开始做品类延伸，开辟2果3蔬细分市场，其后又推出了星厨甜品等多个系列。但是，自2009年常温酸奶出现，六七年时间，品类窗口期已然成为过去，莫斯利安与伊利蒙牛之间的差距不可避免越来越大。

时不我待！而今，在消费者普遍追求低糖、低卡健康生活方式的背景下，相信各乳企业均会在此领域奋力出击。莫斯利安接连推新，顺应行业趋势大潮，迎着品类窗口期，能否在新的细分市场争取一席之地，留给读者巨大的想象空间。