新生儿出生率大幅下降 1-8月线上纸尿裤总销售额同比下滑15.3%

随着国内新生儿出生率大幅下降，这一二年婴儿纸尿裤市场正在不断下降，线上主流市场规模下降更加显著。据EARLY DATA数据显示，今年1-8月阿里、京东销售数据，从市场大盘、平台表现和品牌竞争格局角度进行了深入分析。

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线上销售额萎缩，同比下滑15.3%

数据来源：Early Data

数据显示，今年1-8月，线上纸尿裤总销售额大约99亿 ，同比下滑15.3%；总销量1.074亿件，同比下滑13.3%。

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天猫占主导，京东领跌

数据来源：Early Data

数据显示今年1-8月，纸尿裤销售额市场份额最高的是天猫（66.5%），其次是京东（23.5%）。从平台增速来看，天猫平台同比微跌，京东全球购跌幅最大。

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市场加速洗牌，小店陆续被淘汰

数据来源：Early Data

数据显示，线上纸尿裤品牌和店铺数量在2019年显著增长，2020年1-8月线上纸尿裤店铺数量大幅减少（-33.6%），今年1-8月延续跌势（-25.2%），表明线上纸尿裤市场正在淘汰竞争力较弱的店铺。

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头部竞争格局相对稳定，BABYCARE突围

数据来源：Early Data

从榜单来看，2018-2021年线上纸尿裤销售额最高的10大品牌中，帮宝适、好奇、妙而舒、MOONY、大王、妈咪宝贝和安儿乐始终占据榜单，其中帮宝适、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近两年线上纸尿裤品牌最大黑马要数BABYCARE。这些数据表明，头部纸尿裤品牌竞争格局相对稳定，新国货品牌开始突围。