重新定义中国有机，奶粉新星红星来了

据欧睿数据显示，2015-2020年中国婴配粉行业增速放缓，奶粉消费量和价格增速均下降，市场增长主要来源于高端细分市场，如有机奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增长空间潜力巨大。

细分品类的增长潜力得益于婴童消费“新红利”，如政策红利、素质红利、经济红利的相继释放，奶粉市场高端化、品质化的消费趋势愈演愈烈，助推有机奶粉、羊奶粉等细分品类迎来发展利好。

近两年不少品牌不断发力，有机奶粉已经坐上发展快车。截止目前通过配方注册制的有机奶粉达28款，有机奶粉市场规模有望突破100亿。

抢占国产有机赛道，大势所趋

着眼未来，有机奶粉发展是大势所趋。另外，无论是品牌端、渠道端还是消费端，对有机奶粉都有较高需求。从品牌端来看，这有利于有机市场的高速发展。从渠道端来看，一方面，母婴店急需毛利率较高的产品来生存；另一方面，母婴店需要用高端、超高端的产品来抓住高端消费者，有机奶粉无疑是一个不错的选择。从消费端来看，消费者近两年对产品的要求越来越高，有机奶粉以其安全、健康、营养等优点受到新生代父母的青睐。选择母婴用品时，90后、95后“新生代”爸妈也更愿意为“新国货”买单，有机奶粉新国货崛起。

有机市场前景大好，独到配方为品牌赋能

目前市场上的有机奶粉大多采用基础配方，市场价格高端。企业为了保持稳定的高端价格，从产品配方入手，推动有机奶粉进入配方更新的时代。企业的有机配方呈现出专业化、精准化的特点，在市场上争夺更多的市场份额，拥有独到配方的国产有机奶粉成为“新生代”父母们的新宠。

产业政策推动国产有机持续发展

近年来，在中国母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新，《母婴安全行动计划（2018-2020）》《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》等六项食品补充检验方法等产业政策为母婴用品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

支持国内企业在境外收购和建设奶源基地等。在多项政策引导营造的市场大方向下，国产有机更能凭借高标准、高品质打开竞争格局，迎来重大利好。

重新定义中国有机，奶粉新星红星来了

既有国家政策的大力支持，打造好奶源，好配方，严苛把控好有机生产流程，便成为生产好品质国产有机奶粉的黄金公式。作为新中国奶粉的始创品牌，红星一直奉行这三条制奶标准，并且在2021年12月顺势而为，推出优尔星&芽倍乐有机新势力奶粉，以专业姿态入局，致力于推动有机奶粉产业革新升级。

“别人做婴配里的有机，红星只做有机里的婴配”！中国红星以“轴”的有机哲学，重新定义中国有机奶粉。“轴”的内涵体现在轴于“专”，红星专研中国宝宝，走在行业前端，不止有有机，更致力于打造独到配方；同时红星轴于“真”，从2009开始致力于打造全产业链有机，坐落于北纬45°黄金奶源带，稀缺“纯境”的林海有机牧场，真有机看得见。最后，红星轴于“安”，拥有国际标准的有机全产业链，获得中国、欧盟双重有机认证，双重严苛标准，造就红星有机奶粉的国际品质。

对于红星而言，更天然、更纯净的奶源建设，更安全、更放心的品质把关，是品牌发展至今从未改变的信仰和传承。在竞争愈发激烈的国产有机奶粉市场中，红星优尔星&芽倍乐如何能顺利破局，斩获“新生代”父母的心呢？

稀缺“纯境” 林海有机牧场，打造自循环有机

在北纬45度黄金奶源带，黑龙江牡丹江密林腹地上，红星天野森林有机牧场自然而有序地运转。红星深知打造有机好奶，把握好奶源是关键！稀缺“纯境”的林海有机牧场森林覆盖率达到63%，每年长达5个月的冰雪覆盖净化土壤，有机黑土肥沃松软，有机黑麦牧草、有机紫花苜蓿草吸收着养分茁壮成长；每立方厘米负氧离子高达5000个以上，空气纯净、水源充足，这份天地的恩赐，最终转化为红星有机奶粉独特的营养成分。

森林有机好奶源，从源头保障品质

在有机牧场上红星严格把控生产标准，保证0化肥、0农药、0激素、0转基因，更可2小时新鲜直达工厂，好奶源自然而生。

有机之上， 独到乳源配方更好吸收

作为倡导“只做有机奶粉，专研中国宝宝”的奶粉品牌，红星更是悉心研究中国宝宝的营养所需，天然解密中国妈妈母乳，延续中国妈妈的母乳原生优势，提供婴幼儿成长必须的营养需求。

“不止于有机，更有好配方。”红星突破了有机奶粉配方单一的局限，让有机奶粉的配方、营养更加丰富。如优尔星有机A2奶粉，极致珍稀的林海有机A2生牛乳、4.0g/100g的有机乳脂精粹、科学配比的双重益生元和酪蛋白磷酸肽打造极致吸收配方；芽倍乐产品主打有机+保护力配方，珍稀的林海有机生牛乳、特别添加5种核苷酸及双重益生元组合，实现了有机奶粉的保护力强化。

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干湿复合工艺，2小时领“鲜”成粉

依托自家有机牧场自建工厂，优尔星有机奶粉在生产过程中仅隔2公里短链运输，采用干湿复合工艺，让生牛乳一次成粉，营养素分布均匀，减少二次污染，保证热敏源营养素更多活性，保证奶粉口感、营养成分接近母乳，2小时内新鲜成粉。

全产业链有机，中欧双重有机认证

优尔星荣获中国、欧盟双重有机认证，欧盟有机认证是全世界最严苛的有机认证之一，从牧场、奶牛、原料、生产到成品，整条产业链都需要经过认证机构严苛的现场核查，才能通过认证。

红星全新推广形式，推动有机奶粉营销升级

90后、95后“新生代”爸妈有机安全意识越来越高，对于配方奶的消费需求也逐渐增大，红星优尔星和芽倍乐有机新品奶粉更可顺势而为。在市场热度、消费者教育、国家政策等各方条件成熟的综合有利条件下，红星再添火力，为新品全面布局针对渠道和消费者的创新解决方案。

首先在渠道端，以“控店、控货、控价”助力渠道动销。在消费者端，红星更能深刻洞察消费行为和消费心理，全新塑造品牌形象，为产品赋能；同时全面搭建传播矩阵为品牌赋能；重点打造消费者互动直播及场景活动，为渠道赋能；联合专业科研机构合作，为品质赋能；搭建用户全生命周期会员管理系统，为用户赋能。

渠道和消费者两端合力，形成“海陆空”三位一体精准投资模式，创新的营销手段更能助力新品上市推广，红星优尔星和芽倍乐有机奶粉堪称王炸产品，王者入局。

结 语

有机已经成为中国婴配奶的一个巨大风口，进入配方更新时代，凭借巨大的市场消费人群，国货有机奶粉有望能在所有奶粉赛道竞争中迎来更大局面。而红星作为有机奶粉行业中的领头羊，用行动重新定义中国有机，为有机奶粉界变革蓄力！