有机品牌加码儿童粉，三大优势锁住消费者

近两年，儿童粉市场可谓是风生水起。无论品牌还是渠道都纷纷瞅准了儿童粉这块越做越大的蛋糕。根据尼尔森数据显示，2021年儿童粉的市场份额在71.4亿左右，同比2020年增幅44.6%。

儿童粉如此亮眼的表现自然吸引来不少品牌的关注，其中就不乏有机奶粉品牌。

有机奶粉本身就是备受业内关注的细分品类，在2021年市场规模到达73亿，依旧保持连续高增的态势。基于儿童粉品类出色的市场表现，不少有机品牌抓住机会，推出有机儿童粉。

那么，有机品牌加码儿童粉，两大品类强强联合能带来哪些优势呢？

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强强联合，打破同质化

市场的火爆自然会带来激烈的竞争。由于儿童奶粉不需要配方注册，准入门槛低，头部乳企与中小品牌竞相加入儿童粉赛道。仅目前市场上的儿童粉品牌就高达上千款。

品牌虽多，但儿童粉配方却大同小异。不同于普通儿童粉，有机儿童粉采用严格的有机认证标准。奶粉珍稀，认证条件严苛，将有机奶粉的珍稀、健康、安全等优势带入儿童粉。有机儿童粉能够通过有机产品的自身优势打造差异化标签，形成独特的市场竞争力。

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延长产品链条，扩大受众

随着有机奶粉品牌持续不断地市场培育，越来越多的消费者了解并接受有机理念。有机儿童粉在某种程度上是对有机婴配粉的延伸，有机+儿童粉的强势组合既能吸引到一部分有机奶粉的受众，又能吸引到数量庞大的儿童粉消费者。

有机品牌加码儿童粉，最明显的优势就是能够扩大有机奶粉的受众，将目前人群从0-3岁扩展到3岁以上。

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高品质满足高端市场

尽管受到疫情影响，消费者出现了短暂的消费降级，但从长远来看，消费升级仍是未来趋势。消费者将会越来越注重消费品质。有机儿童粉迎合了宝妈们对高端儿童粉产品的需求。随着有机理念的普及，有机儿童粉将会受到越来越多消费者的关注。

尽管有机儿童粉存在诸多优势，但目前的有机儿童粉依旧有不少品牌是以四段粉的形式出现，是对婴配粉的延续。这样的产品没有独立的品牌，也少有专门的运作团队，运作模式上大多延续了婴配粉的思路。这些问题在很大程度上局限了有机儿童粉的发挥。

在目前上千款儿童粉竞争激烈的大环境下，有机儿童粉想要从广阔的儿童粉市场中分得一块蛋糕，能做的事情还很多。