361度2021年财报：儿童业务营收11.07亿元 成第二增长曲线

近期，数家国产运动品牌上市公司先后发布2021年度报告，如安踏体育[2020.HK]、李宁[2331.HK]、特步国际[1368.HK]及361度[1361.HK]。上述几家公司在各自年报中均指出，“政策指导发展体育”、“全名健康意识提升”、“多孩生育放开”等利好消息，为儿童运动领域创造了良好的发展大环境，未来该领域市场规模有望迎来一轮显著扩张。

李宁在其年报中表示，2021年李宁YOUNG明确未来业务发展目标及经营规划，搭建面向未来的童装业务模式。以“源自中国丶具有时尚性的专业运动童装品牌”为定位，持续优化生意模式，推动童装品牌不断成长。报告期内，李宁YOUNG业务已覆盖30个省份、直辖市和自治区，共有店铺1，202间。

特步国际则认为，公司将乘着中国政府计划改善学校体育教育，及推行学龄儿童健康成长所带来的庞大机会下，继续通过多项市场推广战略增加品牌在儿童中的曝光率。截至2021年12月31日，特步儿童于中国内地共有1，179个销售点（2020年：800个销售点）。

361度作为国内最早布局儿童领域的运动品牌之一，其2021年度报告中明确到，361º儿童将布局青少年校园运动领域，持续丰富产品系列，加强产品创新。361º儿童充分发掘儿童及青少年运动生活场景中的穿搭需求，全面覆盖、重点深耕，以细分产品品类匹配跑步、足球、篮球、跳绳、户外、校园生活等各类不同场景。截至2021年12月31日，公司共有1，896个销售网点提供361º儿童产品。

根据Euromonitor预计，2021年至2025年中国童装市场规模的复合增长率达到13.04%以上。2021年7月国家出台“双减”政策，提出要合理利用学生的课余时间，开展适宜的体育锻炼，促使青少年体育需求升温，有助于形成体育用品消费的新的增长点。

“361°儿童”已成长为公司总收入第二增长曲线

专注商品科技力提升，提供更多功能性的运动产品，2021年4月，361°儿童联合“中船重工”推出“锌抑菌科技”，为热爱运动的青少年们提供抑菌保护。

2021年5月，361°儿童亮相童博会，发布品牌全新战略，携手第18届世界中学生运动会发布青少年运动推广计划，助力青少年校园运动发展与推广，获得央媒等权威媒体点赞发声。

2021年10月，361°儿童启用全新品牌主张“热爱吧，少年！”，引领当代中国少年的精神面貌，开展广告campaign运动，整合分众、院线、朋友圈广告等媒体，精准覆盖核心城市，向当代少年传播正向价值观，鼓励当代少年时刻保持对自己心中所爱的热情与追求，在这个时代下尽情释放热爱，活出风采。

截至2021年12月31日，361度营业收入人民币59.33亿元。其中，儿童业务贡献营收11.07亿元，同比增长18.7%，占总收入的18.7%。从业务板块贡献以及增长来看，儿童业务已经成长为361度总收入的第二增长曲线。

近期，361°儿童与中国跳绳国家队签约，将为中国跳绳国家队运动员提供全套跳绳装备，361°儿童跳绳产品正式登陆国际赛场。此外，先后与申花、恒大、国安、鲁能等足球俱乐部（青训体系）开展联动合作，通过全面整合中国足球俱乐部和足球学校等资源，赋能童装业务发展。

未来，361º儿童将继续以产品的专业功能性、健康科技性和时尚元素（IP联名系列持续推出）为支撑，布局青少年校园运动领域，持续丰富产品系列，加强产品创新。