2022年4月天猫卫品数据：纸尿裤行业呈下降趋势，拉拉裤实现增长！

从天猫淘宝平台销售情况来看，在个人护理主要子行业中，卫生巾、拉拉裤行业 22 年 4 月线上销售额分别同比增加 9%、10%，纸尿裤线上销售额同比下降 26%。生活用纸线上销售额同比持平。

纸尿裤行业 4 月线上销售额同比仍呈下降趋势。其中，好奇、帮宝适、花王妙而舒 22 年 4 月销售额同比变化分别为 -35%、-18%、-18%。行业头部品牌好奇、帮宝适、花王妙而舒 22 年 4 月的市占率分别为 18%、11%、7%，均环 比下降 1pcts。

拉拉裤行业 4 月线上销售额同比整体呈上升趋势。行业集中度本月略有下降，行业头部品牌好奇、帮宝适、花王 22 年 4 月的市占率分别为 20%、16%、3%，帮宝适、妙而舒市占率较 3 月持平，好奇较 3 月略有下降。

生活用纸行业 4 月线上 CR4 为 52%。其中，维达（含 tempo）、心相印、洁柔销售额同比增加， 22 年 4 月销售额同比分别增加 2%、32%、18%，清风销售额同比下降 7%。维达（含 tempo）22 年 4 月市占率为 22%，洁柔、心相印、清风 22 年 4 月的市占率分别为 12%、10%、8%。

卫生巾 4 月线上销售额同比上升。其中，苏菲、护舒宝、七度空间、自由点 22 年 4 月销售额同比分别增长 14%、40%、 26%、25%。护舒宝 22 年 4 月的市占率为 15%，苏菲、七度空间、自由点的市占率分别为 14%、5%和 2%，七度 空间和自由点市占率同比持平，苏菲市占率同比增长 1pcts，护舒宝市占率同比增长 2pcts。