旺旺真“旺” ！2021营收240亿创新高，百亿旺仔牛奶再涨18%！

刚刚！中国旺旺发布了截至2022年3月31日止年度（2021财年）业绩报告。

2022年，旺旺迎来了成立60周年，同时也是其“登陆”大陆市场的30周年。在这样一个特殊的历史节点，让我们一起看看旺旺交出了怎样的成绩单。

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看业绩：

营收239.85亿元，创上市以来年度新高

数据显示，旺旺在2021财年实现营收239.85亿元，同比增长9%，创造了上市以来的历史新高。其中，旺旺在上下半年分别增长11%、8%，旺仔牛奶、米果主品牌、糖果等主要品类收益均突破历史高点。

因部分原材料及包装材料价格高企，旺旺在2021财年成本压力增大，毛利率同比下降3.4个百分点达到44.8%。不过，由于销售的增长及规模效益，抵销了部分成本上涨的影响，2021财年旺旺利润仍同比成长1.1%，达到42.03亿元。

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看品类：

三大品类全线飘红，旺仔牛奶大涨18.4%

从具体品类表现来看，旺旺在2021年实现了“全线飘红”。

乳品及饮料类。财报数据显示，旺旺乳品及饮料类收益为128.74亿元，同比增长16.9%，创造上市以来年度收益新高点，大陆境内全渠道同比均实现双位数成长，尤其占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶，继上一财年重回百亿之后，再次大增18.4%，年销售额或达118亿以上。

2021财年期间，旺旺推出以旺仔牛奶IP为主题的特色活动：“旺仔牛奶黑化了”，透过社交媒体及线下活动，鼓励旺粉变装成「黑化」「旺仔」，以创意活动助益产品推广。为让乳品及饮料类产品更为多元，旺旺还陆续推出多款健康、颇具特色的新品：如富有浓醇、丝滑口感的「旺仔巧克力牛奶」、健康营养的「坚果牛奶」，2021财年合计共销售过亿元人民币；饮料类明星产品「果粒多」，新添百香果柠檬、芒果凤梨等口味，颇为年轻消费者喜爱。

休闲食品类。2021财年休闲食品类实现收益53.97亿元，较去年同期成长1.6%，其中糖果、果冻等产品创造了上市以来收益新高。下半财年，休闲食品类收益实现同比中高个位数成长，其中冰品、糖果同期比均取得双位数成长，豆类、果冻及其他小类同比成长中个位数。值得一提的是，明星单品冻痴年销售额已超过2亿元。

2021财年休闲食品类通过产品创新、升级，推出多款新品：咬感独特、添加真实果汁的「水果充气咬咬糖」、「旺仔超QQ」、「YA-MI夹心面包」，完善了集团售卖产品的种类及独特包装的果冻新品「Jelly Jelly」，以低糖、低卡，添加胶原蛋白肽，深受女性消費者所喜愛。

米果类。2021财年米果类收益为55.92亿元，与去年同期持平，其中，米果主品牌较去年同期成长低个位数，因全球疫情及供应链压力影响，收益占比约两成的海外业务同比衰退。下半财年，丰富多元的年节销售活动带动米果主品牌收益同期比成长中个位数，其中新兴渠道同期比取得了双位数成长，海外市场随着供应链压力缓解，恢复至中个位数增长。

为丰富米果大类产品的种类，满足消费者的健康诉求，旺旺推出新品牌「Got Rice」及系列新品：「旺旺甜甜圈」、「脆米片」等。产品添加多种粗粮和膳食纤维且非油炸，营养无负担，引发了消费者购买欲望。

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看战略：

多渠道、多品牌见效，新兴渠道高速增长

对于业绩全面飘红，旺旺将其主要归功于近几年实施多渠道、多品牌战略所致。

具体策略如下：渠道的精耕及多元化发展，增加终端网点覆盖及新品推广；品牌及产品差异化策略，拓宽消费群体，满足消费者个性化需求；活泼多元的数字行销，活化品牌形象，增进与消费者互动。

特别值得一提的是，在2021财年旺旺着重指出在大陆地区实现了“全渠道增长”。其中，传统渠道同比实现高个位数增长；现代渠道同比实现近高个位数成长，新品及新开拓的便利店通路成为主要的增长动能；新兴渠道保持高速增长，占集团整体收益比已近双位数。其中，新兴渠道收益的四成来自近三年推出的新品，成为集团展示新品的重要平台。2021财年旺旺海外业务受到全球疫情及供应链压力的影响，收益同比有所衰退，但随着全球供应链运力逐步改善，下半年收益较上半年有显著性改善，实现了中高个位数增长。若剔除汇率影响，收益成长达双位数。