在多种因素影响下的我国奶粉行业 终于要苦尽甘来了吗

随着头部奶粉品牌的半年财报公开，明显能看见疫情对于奶粉行业的影响，今年上半年，各个奶粉品牌的日子都并不是很好过。

我国新生儿人口数量在不断递减，到今年已经是第四年，并且今年市场供过于求的情况更加严重，尤其是在这个新老国标交替之际，市场上品牌倒货，价格竞争更加混乱。

不过，奶粉行业很快就能苦尽甘来。

今年的财报上应该可以看出些变化。

伊利情况表现良好，奶粉和奶制品营收120.71亿元，奶粉业务增长30%；贝因美上半年营收16.14亿元，净利润4292万元，也算是触底反弹。

除去伊利和贝因美以外，奶粉市场大部分的品牌都营收下降。

源于出生人口的持续减少，以及疫情的反复更迭对就业的影响，这些都导致生育计划的延迟，所以奶粉市场在接下来的半年里，很有可能依旧持续负增长。

值得关注的是，奶粉市场的混乱，被母婴行业所目睹和关注，所以母婴行业也是公开呼吁，希望能重构良好的市场秩序。

奶粉价格战陆陆续续打了有三年，在这三年里，奶粉行业强并强、强打强、强强碰撞、强强博弈、强强合作的一次对抗，基本上可以说是绞杀式的消耗战。

顶级企业之间的战争，结果是对整个行业的秩序造成了破坏，企业和渠道的利益都受到了破坏，换句话说，如果继续下去，毕然会影响到消费者。

当下最重要的，就是推进品牌、渠道商和消费者，这三方达成利益平衡。

从品牌端来看，品牌定价高但终端又大幅度降价，影响自身形象，也影响渠道的利益，打击了渠道的自信心，并且有些品牌为了业绩快速增长，不断给渠道施压，导致渠道手中的存货格外的多。

处于消化库存的同时，现在还处于新老国标的交替阶段，奶粉行业的矛盾只会更加尖锐，品牌之间的问题也会更多。

但是一旦度过这个时期，奶粉的价格基本上就会趋于稳定。

从渠道商来看，渠道要加快从传统婴儿配方奶粉向专业营养转型。

对消费者而言，消费者需要高品质的产品，这就需要市场有充分、公平的竞争，也需要市场上每一个企业能够积极创新。

对于现在的这个市场而言，价格战对每一个企业来说，不是对落后产能的淘汰，而是龙头企业之间的消耗战。

现在其实已经到了必须停止价格战的时刻。

品牌需要做好控货稳价，按照市场的实际需求，来去思考自己产品的定位、品牌定位以及定价策略，坚决杜绝再回到价格战的漩涡。

把资金投入到企业研发、产品升级、供应链体系改造，以及消费者的专业化教育，这才是有意义的。

母婴行业再怎么变化，都离不开品牌和消费者，而品牌和消费者之间的信任关系，是一定要用实际行为去推动。

所以希望母婴市场能够建立良好的竞争秩序，不断深化改革，不断让行业充分竞争、公平竞争、透明竞争。