这家潮玩巨头四年内业绩将再次翻倍！年销售额达到10亿美元

去年，Funko迎来了一个重要的里程碑，公司年销售额达到10亿美元，比前一年增长58%。如今，这家总部位于华盛顿、为每个粉丝提供潮玩产品的玩具公司，在其投资组合中拥有超过1000个授权IP，销售了超过7.5亿件产品。

正着眼于到2026年实现有机增长一倍。

本周，Funko在纽约举行了其首次投资者活动，会上它概述了通过增加收藏品种类、拓展新品类、扩大其直接面向消费者(DTC)平台以及开拓新的国际市场，使业务翻倍的计划。

在发布会上，Funko首席执行官Andrew Perlmutter、首席创意官Brian Mariotti、首席营收官Andy Oddie和首席财务官Jennifer Fall Jung(见上图)详细介绍了该公司的计划，即通过旗下所有品牌(包括 Pop!, Vinyl Gold, Popsies, Soda, Mondo, Loungefly, Funko Games, 和 Pop! 数字。

介绍funko

毫无疑问，Funko在过去10年里在建立其收藏品业务方面做得非常出色，这些数字不会说谎:Funko的销售额从2017年的5亿美元翻了一番，到2021年达到10亿美元。但通过新产品和新品类的创新，孩子是解锁下一代粉丝的关键因素。

去年的《Marvel Battleworld》和今年秋天的《Disney Kingdomania》都采取了一些措施去增加游戏的可收集性。现在，Funko Games添加了《Pop!》谜题的混合，介绍提供500件谜题玩具，灵感来自《忍者神龟》，《阿凡达:最后的气宗》和节日经典精灵。

Scott Cawthon的《Freddy’s Five Nights at Freddy’s》便是为Funko创造了大量业务的授权游戏。这款生存恐怖电子游戏系列吸引了大量不同年龄层的粉丝，包括年幼的孩子。而且，它的持续流行已经导致了一个长期存在的零售超越Funko的核心Pop!产品，特别是在公仔，毛绒玩具和游戏。这一成功激发了Funko Snaps的诞生!在Funko的第二部电视广告的支持下，这条新产品线将于今年秋季上市。

“我想说的是，我们在玩具领域取得了巨大的成功。在过去的几年里，我们并没有在这个品牌上进行太多的创新。”Funko的首席执行官Andrew Perlmutter告诉the Toy Book。“我们一直坚持两个最有效的路线，那就是玩偶和毛绒玩具。”

为了加深与玩具部门的合作关系，Funko去沃尔玛讨论了一些业务。

“我们说，‘伙计们，你们知道吗，这条产品线年复一年地增长，我们没有更多的空间了。我们如何让它在商店里成为一个品牌宣言?在那次对话中，我们发展了几个不同的概念，snap !是他们最想去的，”Perlmutter 说。

该系列包括公仔和混搭玩具，目前正在推出，已经吸引了沃尔玛以外的大型零售企业的兴趣。它将在未来几周内登陆亚马逊、GameStop、funko.com等网站。但Perlmutter 表示，该公司正在不断寻找弥合代沟的新方法。

“(发展业务)还有其他机会、其他方式。例如，去年出现了电影《一路叮当响》中的Turbo Man。我们做了一个真正的玩具，它是我们去年在沃尔玛销售的第一名商品——比任何Pop都好!Perlmutter 解释说，Funko正在“抓住机会继续发展，并将品牌介绍给年轻人。”

战略收购玩具公司助飞Funko

在过去几年里，战略性收购已成为Funko扩张的重要组成部分。该公司指出，自2017年收购时尚服装和配饰制造商Loungefly以来，其业务增长了12倍。当Funko收购一家公司时，它可以立即将其与1100多个授权连接起来，然后他们将其投放到发行机器和DTC平台上，同时挖掘Funko现有的用户。

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收购是经过精心策划的，目的是将新产品类别的专业知识引入公司内部。这导致了Funko Games的诞生，并在最近通过收购Mondo将高端海报、黑胶唱片、高级公仔和高个添加到Funko的产品中。

新产品，新举措

Funko推出了Pop!糖果。甜蜜的新系列收藏品包括Pop!这款造型独特、外形清晰的玩偶装满了五颜六色的糖果，将于明年上市。

该公司也加入了微型收藏品的热潮与Bitty Pop!和 Bitty Soda，甚至比Bitty Pop!还小的微型人物!Pop! figures在Funko的降临日历和Pop!钥匙扣。

展望未来，收藏品巨头Funko正进军现场体验领域，开设了一家与说唱歌手Snoop Dogg合作的新零售店，并为其Con独家产品举办了一次全国公路旅行。

2023年，这家总部位于华盛顿的公司将在加州开设第一家联合品牌零售体验店，并在美国进行25站的巡演，从美国东海岸开始，到圣地亚哥动漫展结束

Funko为了纪念成立25周年，还与一家未公布的大型零售商合作，推出了名为Fun on the Run的25站越野体验。这款funko品牌的卡车将于明年6月在美国东海岸开始它的旅程，并将向那些无法参加2023年圣地亚哥动漫展的粉丝出售大会专属产品。