新国标效应｜成本上升的同时，奶粉要不要涨价？

在近期发布的《新国标效应｜一个系列先要花费几百上千万，逼出新国标后奶粉的致命一问》一文中我们有提到，要通过新国标和二次配方注册，企业的成本压力很大，于是很多企业开始考虑，成本提升的同时，产品要不要涨价？

一位中小品牌的操盘手最近就对笔者表示，“我们是一定要涨价的，生产成本上升，必须转嫁出去，否则公司盈利不足，甚至亏损，那样公司不健康，不可持续发展。至于研发（注册成本），那就分摊到后续奶粉中，通过增加销售量来降低每罐分摊成本。”

也有品牌曾预测，“二注后奶粉配方整体提升，成本上涨，进货价也势必会跟着涨的。”

“我们供货价会涨，零售价可能不会做调整，但是活动力度、促销力度会减小，这样实际的成交价还是上涨的。”

成本的提升是实打实的，很多企业也有着很强烈的涨价欲望和冲动。但是涨价涉及到的环节很广，会直接影响利润分配，甚至会影响整个奶粉市场的空间、未来走向，对此，奶粉产业评论询问了业内专家，关于新国标和二注后，奶粉究竟要不要涨价，他们是怎么看的。

乳业专家宋亮认为，“涨价本身就是为了恢复价盘，渠道可能会担心涨价以后流量减少，但是我觉得，价盘的稳定和恢复，应该是由龙头企业来主导，龙头企业如果不主导的话，那么以后整个奶粉价盘的稳定和所谓的涨价就很难。”

乳业专家王丁棉则对笔者表示，“关于新国标和二注之后奶粉该不该涨价的问题，我是这样看的，首先二注和新国标到底让厂家提升了多少成本，是不是到了影响生存的地步，我个人认为新国标和二注对于奶粉生产成本的增加不是特别大，因为并没有涉及到很重资产和很多的设备改造等问题，以此来强调增加了多少成本并不客观。而且，由于销售模式不同，国内奶粉的价格已经比国外高出很多了，我是很主张中国市场的奶粉价格与国际接轨的。”

“我个人认为奶粉企业最好不要轻言涨价，现在的消费者不比前几年了，他们非常理性。尤其马上迎来第四季度，企业都到了去库存的阶段，把手上过度库存的量能卖得出去就很不错了，人家大量在降价，你反倒提价，这个最终可能只是一方良好的自我想法而已，市场未必按你的意愿来实现。”

同时也有业内大咖表示，新国标和二注之后，很多产品都会涨价，最关键的点在于涨的幅度，涨多少才是比较合适的，这是企业需要深度思考的问题，我个人认为涨价的幅度在十元左右是比较合理的。